1.4-媒体基础术语解释.pptVIP

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2017-04-19 发布于湖北
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1.4-媒体基础术语解释.ppt

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Learning Media Jargon媒介常用术语;常用媒体术语;媒介简报：由客户直接或由广告公司代替客户向媒介代理公司提供的简报。它包含这次广告活动策划时需要的背景资料。;;2. Target Audience;3. Rate Card Discount Net Rate;4. Master Plan / Spot Plan / Post Buy;4. Master Plan / Spot Plan / Post Buy;4. Master Plan / Spot Plan / Post Buy;5. SOS / SOV;6. Media Coverage / Index;6. Media Coverage / Index;;Rating和GRP的计算;8. Channel Share;9. CPRP/CPM;举例 : 市场：北京 TA：P15-40，收视人口共计10,000,000人媒体价格：晚间黄金剧场中插播15秒广告为 15,000 收视率：目标人群收视率为3;CPRP 随着时段和目标对象的变化而变化;市场平均CPRP/CPM，在排期时会随着时间或其他因素而改变：季节性需求收看习惯购买技巧排期制定的时间 ;10.Reach / Reach Curve;增长困难;11. Average Frequency/Effective Freq.;有效接触频次(Effective Frequency)：消费者对广告信息接触次数累积到可以充分记忆广告信息的接触频次;有效频次的设定;有效到达率(Effective Reach)：在有效接触频次以上的到达率,如有效接触频次定义为3次，则3次以上(含3次)到达率即为有效到达率;到达率%;等等...... 更多的媒体术语，你可以在“凯络媒体名词手册” 中找到解析。