西城礼物项目总体方案论述.pdf

“西城礼物”项目总体方案 为了落实西城区“十二五”关于建设国内外知名的商业 中心和旅游地区的战略规划部署，推动旅游业向精品化、特 色化、便利化方向发展，提升旅游业的规范化、现代化、国 际化水平，有效扩大消费、促进区域经济内涵式增长；同时， 突出区域历史文化特色，宣传西城区旅游资源、展示西城区 特色旅游商品，增强品牌影响力和对消费者的吸引力，北京 市西城区旅游局拟策划推出 “西城礼物”项目，具体方案如 下： 一、项目名称 “西城礼物” 二、项目目标 西城区是北京市老字号品牌的主要集聚区，有着悠久的 文化传统和丰富的旅游资源，品牌号召力深入人心，成为最 能代表北京特色的礼品、纪念品首选；同时，西城区又是各 中央部委办公区的聚集区域，金融街进驻有许多高端金融机 构总部，德胜科技园区和广安产业园有大量的企业机构，以 上单位都存在着旺盛的礼品需求，迫切需要相关信息来快速 了解、对接最能代表西城特色、北京特色的商务礼品。根据 以上情况，发挥西城区旅游局的自身优势，搭建信息交流平 台，促进旅游商品与市场（特别是团购市场与个性化定制） 之间的对接，《西城礼物》项目应运而生。 1 该项目目标定位于：集旅游信息、购物引导、文化展示、 创意商品展卖等功能于一体，成为展示西城区旅游资源与特 色旅游商品的平台，成为具有礼品需求的企事业单位的团购 指南。 三、项目定位 （1）西城旅游商品的展示平台 西城旅游商品资源丰富，有张一元、内联升、瑞蚨祥、 荣宝斋、老舍茶馆等著名老字号，有传统药香、裕庸草编等 非物质文化遗产，有护国寺小吃、南来顺饭庄等老北京民俗 文化的代表，以及北京海洋馆等创意新兴旅游资源的代表， 所有这些都需要一个涵盖面广泛的、代表西城区旅游产业权 威的展示平台进行展示、宣传、推广。该项目由西城区旅游 局牵头，会同区内各委办局、中央机关、老字号、古建单位 等各方组成专家委员会，共同征集与认证，保证“西城礼物” 旗下礼品的权威性与广泛性。 （2）西城礼品需求的对接平台 西城区是各中央部委办公区的聚集区域，金融街进驻有 许多高端金融机构总部，德胜科技园区和广安产业园有大量 的企业机构，以上单位都存在着旺盛的礼品需求，迫切需要 相关信息来快速了解、对接最能代表西城特色、北京特色的 商务礼品。根据以上单位的需求特点，更偏重于企事业单位 团购，以及代表单位形象、体现区域文化特色的个性化定制 2 礼品。如何在市场上方便、快捷、准确的寻找到大量的、符 合要求的礼品生产企业，是商务礼品需求单位面临的难题。 《西城礼物》项目定位于为相关商务礼品需求单位提供 对接平台，提升西城区旅游服务的公共水平，丰富特色旅游 商品体系，促进消费结构升级。 四、实施时间 （一）新闻发布会：2012 年4 月5 日 （二）现场推广：2012 年4 月29 日（北海公园） （三）作品征集：2012 年4 月11 日——8 月10 日 （四）作品评审：2012 年8 月10 日——8 月20 日 （五）作品展览：借助9 月份的“大栅栏文化旅游节”， 举办“西城礼物”展 （六）手册发行与商品对接：2012 年9 月以后 五、组织机构和筹办机构 （一）组织机构 主办单位：北京市西城区旅游局 联合主办单位：北京市西城区发展和改革委员会、北京 市西城区科学技术委员会、北京市西城区经济和信息化委员 会、北京市西城区财政局、北京市西城区商务委员会、北京 市西城区文化局、北京市西城区文物局、北京市西城区知识 产权局、北京市公园管理中心、北京市妇联、北京市残联（拟 定） 3 承办单位：北京华流文化发展有限公司 支持单位：国家体育场有限责任公司、中国旅游协会、 中国工业设计协会、中国礼品协会、北京日报、北京晚报、 北京电视台 协办单位：北京市旅游行业协会、北京工业设计促进中 心、北京包装技术协会、中央美