下一代电视制播体系架构探U讨.docx

下一代电视制播体系架构探讨 [作者：中央电视台 宋宜纯（副总工程师）] ????一 电视媒体的战略目标与技术支撑 ????电视技术系统是整个电视媒体中的一个重要组成部分，这一点是无庸置疑的。那么电视技术系统与电视媒体的其他部分以及整个企业之间是怎样的关系，也就是说，电视技术系统在电视媒体中的地位和作用应该如何定位？电视技术系统怎样实现电视媒体的战略目标？以下将作一些探讨。 ????1.技术系统的地位、作用 ????传统上认为，技术服务于节目，在很多的场合，很长的时间里都是这么提的，从原则上来讲应该说也没有什么问题，但结果导致了技术系统最大的目标就是满足制作的要求，节目要做什么，技术系统就提供什么，节目需要多少技术资源就提供多少技术资源。这样就导致了如何评估技术系统是否满足了企业发展的目标变得极其简单——就是看有没有给出足够多的设备资源，有没有足够多人力物力满足节目的需求。我觉得这个评估标准是需要探讨的，技术系统服务于节目，这一点毋需置疑，但是节目服务于什么？从企业的角度上，从更高的层面上剖析电视媒体存在的意义，从而定位电视技术系统的地位和作用应该是我们现在所需要探讨的问题。 ????????技术在发展，技术系统也在不停地演进，到底以什么作为技术发展和演进的指导思想，以什么作为其评估标准，应该是我们所面临的问题。 ????2.电视媒体的战略目标与技术支撑 ????首先我们说技术服务于节目内容，它是一个过程，但它不是目的。整个技术架构应该服从、服务和支撑电视媒体实现其战略目标，应该从宏观的角度和企业的角度上来定义的电视技术系统。 ????从我们国家的电视媒体的一些特殊性来考虑，我觉得可以从三个层面上看电视媒体的战略目标。一个是政治层面，也就是说我们国家的电视媒体承载着舆论阵地和文化阵地这两个大的目标，还有相应的媒体必须要承载的政治层面、社会层面的责任，因此这是我们整个电视媒体战略目标的一部分。第二从商务层面上来讲，电视媒体如同任何一个生产企业一样，从电视产品的生产、销售获得利润，从而支撑这个企业或者电视媒体生存和向前发展，简单地说就是将电视产品的价值最大化。第三是技术层面，从前面两个层面来看，我们技术层面应该是怎么样的呢？它就应该是以低成本、高效率地生产电视产品，支持电视媒体实现其政治和商务目标。从整体上来看，我们可以从实现电视媒体的政治和商业目标这个角度来认识电视系统存在的地位和作用。有效地支持政治和商业目标，应该是我们所说的下一代技术系统设计的思想模型，也就是说我们怎么来设计下一代的电视系统，应该从在更高的层面上来支持这个企业的战略目标的角度来认识。 ????3.节目效益的最大化 ????下一代电视系统从大的层面上是支持这个电视媒体实现战略目标，如果说最简单、最直接的描述，我个人觉得就是实现电视节目，也就是我们的产品的效益最大化，这是一个根本。最终目标应该是电视节目的制作、发布、销售和保存的成本最小化、节目的价值最大化，也就是怎样实现成本的最小化和价值的最大化这两个问题。 ????（1）成本最小化 ????所谓成本最小化，就是整个电视技术系统应该实现均衡化的生产，即通过合理的排查使得设备的闲置最小，总体设备数量可以控制。不能因安排问题导致制作需求高峰与低谷明显，技术设备为满足峰值要求而导致在低谷是大量闲置。 ????另外，要实现技术资源的最优化，就是数量和规模配置的水平应该恰好能够适当地满足节目生产的需要，用合适的设备做合适的制作，不是说大马拉小车，用高端的设备做低端的设计，这个没有达到优化，而应该通过设计使得整个生产成本实现最小化。 ????（2）价值最大化 ????怎么样才能实现电视产品价值的最大化，显然电视产品是通过销售来实现其价值的，也就是说我们通过广告时段、栏目冠名等等诸如此类的方式，从销售中得到利润。同时还有各种衍生产品，比如说一些动画节目可以派生出各种包、玩具，像《百家讲堂》节目推出很多书，卖得不错，通过这些方式实现价值最大化。 ????（3）面向销售和成本核算 ????整个技术系统应该支持面向销售和成本核算。节目和销售应该在选题、创意、策划、制作、播出，这些环节上与广告和销售实现互动和协同。节目与技术做协同，实现快速响应、敏捷生产和发布。同时媒体资产管理等都要支持已有资源的再利用，实现价值最大化。因此从这个角度来设计技术系统是未来可能考虑的一个点。 ????图1是电视媒体核心业务——节目的制播销的示意。我觉得有三个大的方面需要实现互动。一个是节目的生产，节目的生产就是我们目前所说的做节目，节目的生产是跟销售和发布相关的，我们没有把它做一个简单的播出，因为现在可能有网站，也有音像制品等等，我们把它认为是发布环节。生产、销售和发布这三者之间需