DSP业务合作案例.pptx

亿玛DSP精准营销 业务合作介绍 亿玛DSP业务 DSP合作流程 DSP账户优化 亿玛 实力 DSP 介绍 目 录 目 录 DSP 介绍 DSP介绍 DSP介绍 买方 卖方 需求方平台-DSP 供应方平台-SSP 交易规则：讨价还价 交易规则：RTB 如何买到“TA”（上） ?? 广告主2 广告主3 广告主1 胜 如何买到“TA”（下） ??? 广告主B:3元 广告主C:2元 广告主A:Pass 广告请求 竞价邀请 受众筛选 出价申请 胜出展示 广告主的困扰-“TA”资源浪费 广告主营销目标 广告主营销目标 细分到每一个“TA” 差异/个性化素材展示 首先，确定“TA”是谁？ 网站1 网站2 网站3 标签1- （男性） 标签2- （汽车） 标签3- （数码） 数码 汽车 男性 “TA”在哪？ 站内节点跟踪 其次，如何影响“TA”？ 基于“TA”的属性广泛影响 基于“TA”的行为深入影响 看过广告 未访问网站 访问未注册 注册未行动 产生过行动 目 录 DSP合作流程 DSP合作流程 1 签约 2 投放准备 3 账户投放 4 数据监测 5 总结优化 素材准备 资质准备 部署代码 查看报表分析优化 目 录 DSP账户优化 精准购买核心用户 精准、有效锁定目标用户 新客户初期定向方式投放占比分析 维度 月预算 属性定向 兴趣定向 购买定向 网站定向 广泛回头客定向 目标回头客定向 第一周 19% √90% √10% 第二周 21% √（开启） √80% √10% √10% 第三周 28% √ √70% √5% √5% √20% 第四周 32% √ √65% √5% √5% √15% √10% 系统如何有效锁定精准用户 阶段性取胜 步步为营 人群+兴趣定向为主 X个月 前期快速实现品牌曝光，精准覆盖目标受众 重点投放北京、上海、广州、深圳等一线城市 注册着陆页、活动页等创意素材优化 人群兴趣仍占主导 回头客不断扩充 X个月 基于上一阶段投放数据，对于看过和来过XXXX未下单的人群“找回” 回头客定向不断扩充，老用户挽回为主，新客继续扩 基于前段投放数据，优质兴趣人群不断扩充 回头客定向+兴趣定向+人群定向+动态创意 X个月 总结目标人群和优质媒体特征，进行相应的用户和媒体扩展 细分受众浏览、购买行为，精品/图片等兴趣商品动态匹配 配合热销单品及分期优惠活动，使规模更大化，人群不断增加 分析前两个阶段投放数据，关注实时动态变化，及时调整投放，提升转化 目 录 亿玛实力 数据来源：艾瑞《2013年中国DSP行业发展报告》 第三方对亿玛DSP的评价 数据：10年积累 1 亿 每日有哪些信誉好的足球投注网站数据 2000 万 每日新增效果数据 9 亿 网购行为数据 亿玛经过长达10年的数据积累，通过分析亿起发、购物客、亿告、第三方数据等，目前拥有9亿网购行为数据，每天过亿有哪些信誉好的足球投注网站数据，每天2000万效果数据 通过用户属性分析，实时推动用户感兴趣广告，提高广告点击率与投资回报 技术：多维度定向 媒体智能匹配 地域智能匹配 时间智能匹配 频次智能匹配 场景智能匹配 回头客定向投放 网民性别匹配 网民年龄匹配 网民收入匹配 网民行为偏好匹配 网民意图词匹配 网民接触习惯匹配 多 维 度 、全 方 位 定 向 媒体：多渠道 多平台 部分核心媒体 媒体广泛覆盖 服务：“零”媒体作弊 部分合作客户 29 地址：北京市朝阳区三间房东柳巷甲一号院 意菲克大厦A座2层 邮编：100024 电话：+8610