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大连国际汽车展览会品牌战略研究 　　摘要：进入21世纪，实施品牌战略已成为我国会展业发展的必然选择，也是提升其国际竞争力的有效途径之一。通过分析大连国际汽车展览会发展的优势和劣势，在品牌战略定位、品牌宣传、品牌延伸、品牌协作和政府支持等方面阐释了大连国际汽车展览会品牌战略的实施路径。 　　关键词：大连国际汽车展览会；品牌战略；实施路径 　　中图分类号：F127 文献标识码：A文章编号：2095-3283（2016）06-0096-02 　　一、会展品牌战略 　　会展品牌战略是会展公司将品牌作为核心竞争力，以获取差别利润与价值的企业经营战略。创建并且运用著名品牌，实施会展品牌战略是会展企业提升市场竞争能力，谋求可持续发展和更高盈利水平的长远谋划。 　　二、大连国际汽车展览会简介 　　大连国际汽车展览会创办于1996年，至今已经连续举办了二十届，被世界公认为中国汽车销售量最大的展览会。大连国际汽车展览会作为国内办展最早的汽车展，是大连市政府精心培植的重要品牌展会。自创办以来，展会面积已从21000平方米扩大到130000平方米，参展商数量由169家增加到369家，整车销售数量由971辆增加到7800辆。大连国际汽车展览会秉承“品牌、潮流、创新、服务”的宗旨，坚持“政府搭台、厂家参与、每年一届、媒体关注”，在汽车厂家和购车观众中的品牌信誉度极高，在引领会展经济发展、汽车及零部件产业延伸，拉动汽车消费和汽车文化转型升级等方面发挥了巨大的推动作用。 　　三、大连国际汽车展览会发展优势与劣势分析 　　（一）优势 　　1区位优势。大连是我国北方最大的港口城市，是辽宁沿海经济带的金融中心和物流中心，以及东北亚国际航运中心，海上交通便利。大连工业基础雄厚，拥有丰富的自然资源、大量的资金存量，以及在科教上的明显优势。不冻良港、便捷的航空运输、畅通的陆路交通，使大连在我国北方及东北亚地区的经济文化交流中起到了重要的枢纽作用。目前，东北亚地区80%的外贸货物通过大连口岸进出口，便捷的交通环境对大连国际汽车展览会品牌战略的实施起到了至关重要的作用。 　　2经济优势。大连作为国际性港口城市，已经初步形成了以港口为中心，海、陆、空一体大交通体系，凭借其科技、外向牵动、旅游业和工业基础优势，大连经济发展在东北地区处于领先地位，并对整个东北地区发展产生了诸多积极影响。基于这些优势，大连汽车行业发展前景广阔，投资者信心又为大连汽车行业发展提供了强大的推动力，也为大连国际汽车展览会品牌战略的实施提供了强有力的保障。 　　3运营优势。“展销结合”是大连国际汽车展览会的特色之一，所以各大厂家和经销商格外重视车展现场销售。车展上不仅有些品牌推出专享优惠，部分参展商还推出限量特价车，除了平常的价格优惠外，还有额外的现金优惠和大礼包赠送。展会活动丰富是大连国际汽车展览会的一大特色，大连应继续保持这一特色，为品牌战略实施提供更多的空间。 　　4自身优势。大连国际汽车展览会已成功举办了二十届，其丰富的办展经验使得展会发展稳定，并得到了参展商和观众的高度认可。另外，大连国际汽车展览会作为大连推动汽车市场、汽车产业和汽车物流同步发展的引擎，得到了大连市政府和大连贸促会的高度重视，为大连国际汽车展览会品牌战略的实施营造了良好的环境氛围。 　　（二）劣势 　　1展位布局不合理。大连国际汽车展览会展馆内卫生条件差，周边停车场严重不足，室外展位大部分占用人行通道，参观市民只能在机动车道上行驶，存在安全隐患，而且室外展位布局杂乱无序，没有进行细分，不方便观众参观，不利于参展商之间的交流和沟通。 　　2特色不明显。大连国际汽车展览会虽然已举办多届，但仍缺少自身特色。而国际五大汽车展会都有其自身的特色定位，如法兰克福车展的定位是汽车文化交流与传播；瑞士车展的定位是为参展商提供交流和借鉴的平台；北美车展的定位是融入娱乐性元素。依据大连的区位优势和经济优势，大连国际汽车展览会应定位为注重科技与创新，在车展上推出新产品。 　　3缺乏专业人才。与国内外发达城市相比较，大连国际汽车展览会缺乏稳定的专业人才队伍，不仅从业人员数量少，且从业人员大多缺乏对专业知识的了解与掌握。同时，精通展会设计、策划、组织和搭建的人才更是缺乏。这严重阻碍了展会自身的发展，因此要想拉近大连展会与其他国际展会的距离，应大力培养专业会展人才。 　　4组织与服务水平不高。大连国际汽车展览会的管理模式仍承袭以前的模式，现场只对参展商提供良好的服务，而忽略了对观众和媒体的服务。在展会官网上缺少交通、宾馆、餐饮等相关信息，不能及时向参展商介绍周边的基本情况，影响到参展商的日程安排。关于展会的信息只能找到数据，缺少文字报道及新闻图片，使部分潜在参展商无法全面了解展会。展会官网没有公布相关配套活动信息，给参展