大众消费五大新动向.docVIP

大众消费五大新动向 　　选择多了，消费者口味“刁”了，人们越来越会“玩”了，产业优胜劣汰速度更快了…… 　　近期召开的国务院常务会议指出，几年来采取的一系列政策，有力推动了消费扩大，促进了服务业发展和制造业品质提升，支撑了经济转型升级。会议还确定了进一步扩大国内消费的政策措施。 　　种种迹象表明，我国已进入消费加速升级期，城乡居民消费水平正在经历从以往的大规模、同质化消费，向差异化、高品质消费转型。 　　品质消费倒逼市场变革 　　买菜，你去农贸市场，还是大型超市？ 　　周丽习惯用手机应用下单，预定后半个小时就能收到冷链配送的新鲜有机食材，便捷又健康。这种农场直供蔬菜价格略贵，但像成都市民周丽这样的普通工薪家庭可以承受。 　　挑质量、挑服务、挑品牌……像周丽这样“挑剔”的消费者越来越多，人们不再一味追求低价，而愿意为了更好的产品掏更多钱。市场研究机构尼尔森调查显示，2015年，中国个人护理品销售额和销售量分别增长7%和1%。销售量基本持平、销售额却大幅增长，这意味着高价高端产品正在走俏。 　　中国消费经济学会会长杨继瑞认为，衣食用住行的体验代表了一种生活方式，“从满足刚需到追求品质”的转变正在发生。商务部数据显示，2016年前8月，社会消费品零售总额同比增长10.3%，消费对经济增长的带动作用明显增强。 　　需求侧的“品质革命”不断倒逼着供给侧的市场变革。作为家电行业“老兵”，四川长虹曾被对手逼至墙角，但消费需求升级带来了机会。凭借多年用户数据积累，长虹智能电视在业内率先实现个性化内容精准推荐，后来又相继推出系列智慧家庭产品，逐步掌握市场主动权。 　　新的消费时代已经到来，国产品牌将在品质保障和品牌提升的倒逼下加速优胜劣汰。 　　玩出来的大产业 　　“上车睡觉下车拍照的旅游方式早过时了，一定要玩出个性、玩出品质。”在手机应用上订机票，在Airbnb、住百家等境内外在线平台上选民宿，上网“租”个导游……这已经成为旅游爱好者蓝迪的休假常态， 　　定制化、个性化的旅游产品受到越来越多游客的认可：因真人秀节目走红的广州长隆旅游度假区，在主题公园领域多项指标上连续超越香港迪士尼，2015年接待游客2780多万人次。 　　大众旅游时代已经到来。国家旅游局预测，下半年旅游业将持续领跑宏观经济。国内旅游继续保持两位数的增速，出境旅游将维持4%左右的增速。 　　中国旅游研究院院长戴斌指出，当前中国旅游产业对GDP综合贡献超过10.8%，旅游就业人数占总就业人数的10.2%。 　　他说，在2015年市场数据中，旅行社组织的游客数量在全部国内旅游市场份额中只占不到3%，绝大多数游客更青睐自由行。 　　中青旅控股股份有限公司董事长康国明分析说，老百姓对旅游产品的个性化、精细化需求，迫使旅游企业跟踪和捕捉市场的细微变化，加速技术创新、产品创新，增加新供给。 　　养老消费成投资风口 　　居家养老的老人，尤其是独居老人，万一出现突发状况怎么办？ 　　在上海的一家居家养老服务中心，有专人负责监看全市10多万户老人家庭的实时数据。一旦老人按下随身携带的“紧急救助”报警器，或者传感器监控到水管或煤气泄漏，工作人员会第一时间联系老人，上门服务。 　　这家养老服务机构是一家民营企业，自从3年前进入养老产业，企业已经投入近30亿元。 　　普华永道发布的全球养老产业趋势报告预测，“十三五”期间，中国养老市场消费将超过10万亿元，年均增幅达到17%。 　　记者注意到，一些国内企业正在加快布局养老产业。万科集团养老业务负责人王永飚表示，万科从2010年起就开始在北上广深等地启动了养老地产项目。 　　中国养老产业还吸引了国际资本关注。在浙江乌镇，由美国IDG资本、红杉资本联合国内云峰基金投资75亿元的养老产业园区已初具规模。法国四大养老院品牌之一的高利泽集团将未来5年内的投资重点放在中国老年住宅、老年护理员培训以及失能失智老年养老机构管理等领域。 　　中国老龄科学研究中心的数据显示，自2013年国家加快推进养老服务产业发展以来，引入养老产业领域资本的总量已超过2000亿元。 　　体育消费成大众时尚 　　你在微信朋友圈晒过自己的“全天步行数”、健身计划进度吗？ 　　北京市民严绍承是一名运动爱好者，常去外地参加马拉松比赛，每年购买装备、去外地参赛的费用超过万元。他认为这样的花费值，因为运动不仅能够强健体魄，而且代表着对生活品质的追求。 　　公开资料显示，全国常年参与长跑活动的人数超过1000万。《2016中国体育消费生态报告》显示，2015年京东用户体育消费金额比2013年增长4.6倍，其中运动手环、跑鞋、运动手表等体育装备的销售额增长尤为迅猛，与游泳、垂钓等相关的销售额也一路上行。 　　冬奥会热潮效应逐渐显现，冰雪运动持