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农村市场某品牌推广效果评估调研方案

IT 慧聪邓白氏研究 经典案例 IT行业 慧聪邓白氏研究 经典案例 IT行业 IT 行 行 业 业 PC卖场推广研究 A品牌PC卖场推广研究 农村市场某品牌推广效果评估调研方案 时 间:2008年至今 对 象:PC卖场户内户外投放的广告及路演活动 主要说明:协助厂商对自身广告及路演活动进行评估,并监测竞争对手投放情况,提供审批评估平台,分区域广告 项目背景 投放竞争力报告等。 自从政府加大对农村市场补贴后,电脑消费在2010年将会有较高增长,在此市场环境下,该品牌在2010年准 备加大对农村市场(即5-6级城市)的推广; 成果示例 该品牌市场推广的方式已采取传统的和PC厂商搭载来进行。该品牌负责联想协同推广的部门希望能通过调研 获知该品牌在农村市场的品牌认知状况。 项目目标 了解掌握该品牌知名度提升的有效途径 评估 了解参与联想市场活动后,该品牌知名度、偏好度提升状况 活动中 活动前 了解2010联想新财年的推广开始前,该品牌在农村市场的品牌认知度如何 研究模型-品牌力指数 权重(Wi): 0% 10% 20% 30% 40% 100 知道/用过/选择对象/第一选择 80 G1组 30.0% 知道/用过/选择对象/非第一选择 50 G2组 16.0% 知道/用过/非选择对象 15 G3组 10.0%

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