新兴的广告形态——网络广告.PDFVIP

莓 工业工程 Industrial En n l崛Journal V 2 No 4 Decl99 |2} 1 新兴的广告形态——网络广告 陈 原 ，刘静毅 (广东工业大学 社会科学 系．广东 广州 510O90) ／；、3- 丁．P弓? 摘要：随着信息技术、互联刚络在全球的发展，全球经薪朝向数字化经济迈进 ．Internet的出现及其广泛幢用 ，给 传境广告业带来了巨大的冲击．网络广告应运而生 ，井成为当今世界最热 门的广告形态。文章从 网络广告 的媒 体 、特质 、具体方式 、人0一需求 等儿 十侧面系统地对网络广告这一迅速兴起的的广告形态做 了一些初步的探索， 并在此基础上进一步分析 了网络广告给企业带来的无限商机及其发展趋势。 )关键词： ；， 塑童塑； ￡筮L电z-子-商-务-：~墼主量蓝 ＼ 中国分类号：F?I3《 女献标识俏：A 文章编号：1007-7375(1999)04-0014-06 A New Type of Ad— — h山珊 et Advertising CHEN Yum h，LIU Jing-yi (DeP￡of Socia／Science，cmf 目d0唱 Urfversit~ofTeehnolo．D．，QⅢ 【舢510090，a 肿) A~traet：As rapid spread ofInternet andinformationtechnologyinthewodd，theworld economyismraingin— to di tal economy．The emerging and swift developing of Intemet bring alxalt the Inten~ Advertising ‘IA)and then push it to be the hotest style of Ad．In order to understand IA —the newly el type of Ad，the paper tentatively inq~fires into its media，fealures，modes of issue，requireanents of talents and etc．on the basis，the paper goesfurtherint0the discussion ofthe eoi~ e chancesitpromotes andits growing trendsin 0ur country Key words：Intemet Advertising；cyber marketing；advertising；di西tal economy 网络广告是一个全新的领域，其具体形式与应 用仍在不断翻新 ，至今国内尚没有正式 的定义。笔 者认为，网络广告 (Intemet Advertising)是指以 In— temet网络为传播媒介 ，通过一定 的可交互和互动 的方式来发布和传播数字型广告信息的广告形式。 网络广告始发于 1994年 l0月 14日?，美国 Wired杂 志 推 出 了 网络 版 的 Hot~qred电子 刊 物 (www hotwired．删 )，在 主页上 刊登 了 ATT等 l4 个客户的 Banner广告，宣告了网络广告的诞生，是 广告史上的一个里程碑。 自此以后 ，网络广告作为 一 种新型的营销手段逐渐成为网络媒体与广告界的 热点 ，成为电子商务及全球互联网络市场的重要组 成部分。据美国 Forester市场调研公司的调查显示， 1997年美 国网站 的广告收入就 已达 9．4亿美元 ， 1998年达 l3亿美元 ，到 20O2年 ，美国网络广告的 营业额将达到 8O亿美元，相 当于全美广告总营业 额的 4 1％【 ，网络广告业在全球的收入于 2003年 以前将达到 150亿美元。我国的网络广告萌芽于 1995年 4月，留美学人马云创办 “中国黄页”，网 络广告开始蹒跚起步，1998年 6月 ，“国中网”买 断法新社世界杯中文报道的权利，收入 200多万， 标志着网络开始进入主流传媒行业 ，引起了广告界 极大的震动。在诸多海内外大型 rr企业如 Intel公 司的广泛参与和积极推动下 ，中国的网络广告市场 高速增长，政府也在进行扶持工作 ，据了解，上海 市国民经济及社会信息化管理处正在积极准备网络 收稿 日期 ：1999-(~01 作者简介：陈J~(1968．)，女，湖南长沙人 ，助教 ；主要研究方向 ：国际贸易 ，电子商务 维普资讯 第 4期 陈 原，刘静毅：新兴的广告形态——网络广告 】5 广告的立法和审计服务工作。预计到 1999年底， 大陆网络广告市场将达到 2 00