数字化时代世界传媒济研究的新转向——与罗伯特·G·皮卡德教授的座谈会对话录.docxVIP

中国人民大学新闻学院The New Trend of the Study on the World Media Economics in the Digital Age: A Conversation with Professor Robert G PicardSchool of Journalism, Renmin University of China背景介绍罗伯特·G·皮卡德教授及世界传媒经济学术会议简介：罗伯特·G·皮卡德（Robert G. Picard）教授被称为“传媒经济学之父”，是世界著名的传媒经济学家和政府媒介政策专家，世界传媒经济学术会议的创办人及大会主席，SSCI期刊《传媒经济学刊》的创始人及主编，迄今为止出版专著28本，学术文章数百篇。曾在欧美多所知名大学相继任教或从事研究工作。现任职英国牛津大学路透新闻研究所主任，致力于与世界各地的传媒企业、协会和政府共同合作，研究探讨传媒产业与传媒经济发展问题。世界传媒经济学术会议，现更名为世界传媒经济暨管理学术会议（The World Media Economics and Management Conference），是世界传媒经济研究领域最权威的国际学术组织，于1994年由皮卡德教授创办，此后每两年召开一次。该学术会议由《传媒经济学刊》资助，旨在促进全世界关于传媒经济的学术研究。每届会议汇集了世界各地的学者关于当前传媒产业的经济和管理方面的必威体育精装版议题。2006年5月，第七届世界传媒经济学术会议在北京召开，主要由中国人民大学联合中国传媒大学等单位共同承办。而本届会议于2014年5月12日-16日在巴西里约热内卢举行，主办方为巴西里约热内卢联邦大学。大会的议程分为以下板块：当今世界的文化产业；传媒产业与城市；公众媒介和社区媒介经济；传媒政策与法规；媒介集团化及地区化生产；组织环境下的传播；媒介消费与解译；新闻业与新媒体策略；改革、战略和传媒商业模式。??开端语：2014世界传媒经济学术会议的研究热点?皮卡德：????? 本届会议是我参加过的最好的传媒经济学术会议之一，论文质量是历届最高的一次。从第一次传媒经济学术会议到现在已经20多年了。我之所以觉得好，是因为我们正处于一个媒介巨变的时代，特别是对数字媒体而言，有很多议题值得关注。由移动媒体如手机、平板电脑带来的一波巨变正在临近，逐步改变人们使用媒介的方式。在这个平台上，虽然创造的新内容并不多，但是人们消费媒介内容的方式变化却很大。所以有一大批研究着眼于人们是怎么消费、或者说是怎么使用媒介的。毫无疑问，人们正把越来越多的时间转移到数字媒介使用上，尤其是手机正在成为人们获取娱乐信息和互动的首要阵地。因此，研究者们对手机媒介使用心理很感兴趣，并且想发掘其中的意义所在。社交媒体作为人际传播和大众传播的结合体，是一种前所未有的社交方式。这次的论文中既有试图理解数字媒介使用者心理变化轨迹的研究，也有很多试图从市场经济行为的角度来理解这种变化、跟踪这种变化和对这种变化施与一定程度控制的研究。??????? 数字媒体、移动终端不仅促使人们改变了媒介接触习惯和社交方式，还影响到了传媒公司与受众的关系，这两者的关系也发生了质的改变，所以要对内容售卖方式实行变革，包括对经济控制权的变革、对成本控制的变革等等。并且，在数字媒体的影响下，政府、组织等机构在也在改变与公众交流互动的方式。还有比较明显的一点，就是媒介内容作为媒介产品、也即消费者产品的本质正在改变，在过去的一个世纪里，媒介内容本质为畅销消费品，非常便宜，利润又高。但是一个世纪之后，产品的本质和受众的本质都发生了变化，受众对于（综合）内容的需求相对较低，公司需要发现利基市场，对目标受众进行细分，从经济角度考虑，还需要控制内容生产的成本。而数字媒体的现金流也处于比较低的水平，整体媒介产业的商业模式正在发生改变。??????? 在整个传媒产业中，广告业所受的冲击最大。目前，对于全球的那些大公司而言，他们的市场营销费用当中只有1/3花到了广告上, 其余的都用于直接营销、社交媒体营销、人际网络营销等直接针对客户的营销渠道，因为有更快更直接的效果：这些营销渠道都力图锁定最佳目标受众，故而比广告的效果更佳。对于广告主来说，虽然整体合起来的营销成本较广告更高，但是获得的回报也更丰厚。以上这些就是本次传媒经济学术会议中最受关注的热点议题。不知道在座的各位是否有一些问题或者是各自的想法，我们可以结合本次大会的研究焦点进行一下深入讨论，也请大家发表意见或提出观点。?受众测量、创业模式与社区媒介：路透研究所的三大研究课题?喻国明：请问皮卡德教授最近在做一些什么研究课题，可否给我们介绍一下？皮卡德：最近路透社研究所正在进行当中的项目大概有20个左右。约有三分之一是与传媒经济和新闻业有关的。目前有个项目是受