第7章__广播广告文案写作讲述.ppt

十、广播剧体 广播剧是利用广播的特点，以语言、音乐和音响为手段，由机械录制而成的戏剧形式。不仅可以充分调动听众的想象力，使之必须直接参加创造，而且由于失去视觉手段，使广播剧在展开情节时获得更大的时空自由，并使幻想、梦境、回忆等成为广播剧理想的题材。 美国《时代》周刊广播广告： ——对不起，先生，半夜三更你在这儿干什么? ——看见你太高兴了，警官先生。 ——我问你在这儿干什么? ——我住的不远，那边，第四幢楼…… ——先生，别废话了，请回答我，你在这儿干什么? ——哎，别提了，我本来已经上床睡觉了，可是突然想起来白天忘了买本《时代》周刊杂志看了。 ——你穿的是什么? ——衣服?睡衣呀!哎呦?走的时候太慌张了，我老婆的睡衣，很可笑吧? ——上车吧，我送你回去。 ——不行，没有《时代》周刊，我睡不着觉，躺在床上看看。“电影评论”、“现代生活掠影”，这些栏目…… ——好了，好了!快点吧，先生! ——我试着看过其他杂志，但都不合胃口，您知道《时代》杂志发行量一直在上升吗? ——不知道，我知道罪案发生的情况。(汽车发动声) ——像我这样的《时代》杂志读者多得很，比如说温斯顿·丘吉尔，你呢?快快，不好了，快停车，你总不能看着我穿我老婆的睡衣就这样去警察局吧? ——你到家了，下车吧!(停车声) 十一、快板体 快板体广播广告的写作要领： (1)合仄押韵，节奏感强。快板体可以采用偶韵(即逢双句押韵，首句可以入韵，也可不入韵)、排韵(句句押韵)和随韵(几句换一韵)等方式。句子上以七言句为主，也可用三言句和五言句，三言、五言最好能成双成对出现，才易朗读。有时也可根据需要加旁白。 (2)抓住产品的实质。快板体文案切忌信马由缰、不得要领。要善于抓住实质性问题加以发挥、演绎。 十二、故事体 黑劲风牌电吹风广告 甲：问您个问题，乙：你问吧。甲：你喜欢吹吗？乙：你才喜欢吹呢！甲：你算说对了，我的年纪就是吹出来的。乙：是呀！甲：我会横着吹，竖着吹，正着吹，反着吹，能把直的吹成弯的，能把美的 吹成丑的，能把老头吹成小伙儿，能把老太太吹成大姑娘啊！乙：嗬，都吹玄了！ 甲：我从家乡广东开吹，吹过了大江南北，吹遍了长 城内外，我不但在国内吹，我还要吹出亚洲，吹 向世界！乙：你这么吹，人们烦不烦哪？甲：不但不烦，还特别的喜欢我，尤其是那大姑娘、 小媳妇，抓住我就不撒手哇！乙：还是个大众情人！请问您尊姓大名啊？甲：我呀，黑劲风牌电吹风。乙：咳，绝了！ (快嘴、活泼的小姑娘)本姑娘现在不在家，去“小豆苗”了!(活泼的音乐) 在“小豆苗”里，最忙的是眼睛，最累的是嘴巴，最快活的是我! (歌声)“小——豆——苗”。 十三、独白体 第七章结束 矛盾牌洗衣粉广告 旁白：听众朋友，我叫圆方，今天的广告节目仍然由我来主持。这次呢，我请大家听一小段小品，然后根据小品的含义，猜一地名和厂家的产品。 (音乐效果——) 卖者：各位父老乡亲，咱有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场。 众人：…… 卖者：我这盾坚固无比，世上无双，任何锋利的东西都刺不破它。 众人：…… 卖者：来来来，大家再看看我这矛，这是世界上最锋利的，没有它刺不破的。 众人：…… 老者：用你的矛刺你的盾，怎么样啊? 卖者：这…… 众人：哈…… 旁白：听众朋友，听了“自相矛盾”这个小品，想必你已猜出它的地名和厂家的产品了。 众人：开封!矛盾牌洗衣粉。 旁白：对，地名是全国著名的矛盾城开封。开是开放的开，封是封闭的封，厂家的产品是开封日用化工厂以“矛盾”为商标的名牌系列洗衣粉。 二、语言要形象生动 避免内容的抽象化、概念化，而要具体化、形象化，让听众通过生动具体的广告词，运用自己的想象，获得视觉感受。 如某羽绒衣的广告： “冬天，银装素裹。大街小巷，游动着穿红白蓝黄各色羽绒服的人群。那红的，像华贵的牡丹；蓝的，像散发着幽香的兰花；黄的，像傲霜的秋菊。她装扮着梨花世界的人们，给银色的大地增添了绚丽的色彩。” 三、要有角色引入 广播广告文案不但可以将传播主体具体化为某一角色，还常常将受众具体化为某一角色，