以节为媒催生精彩裂变——盱眙县成功举办八届中国盱眙龙虾节调查与启示(5页).docVIP

以“节”为媒催生精彩“裂变”——盱眙县成功举办八届中国盱眙龙虾节调查与启示 几年前，也许谁都想不到，名不见经传、普通得不能再普通的小龙虾，竟能红遍大江南北、长城内外，掀起一浪高过一浪的“红色风暴”；更没想到一个默默无闻、平常得不能再平常的苏北小县，凭借小龙虾这一独具特色的媒介和载体，竟发展成为名扬四海的“龙虾之都”。这是盱眙人八年磨一剑创造的奇迹！通过倾情打造、成功举办八届中国龙虾节，如今贴上“盱眙”标签的小龙虾，不分地域地爬上了包括北京、上海、深圳等各大城市市民的餐桌，闯进了人民大会堂，登上了北京大学的百年讲堂。中国龙虾节也因此荣膺“中国十大最具影响力节庆”、“中国十大美食类节庆第一名”。真正是“小龙虾掀起了大浪”，小龙虾做出了大文章。奇特的“盱眙龙虾”现象，引起了世人的广泛关注，也引发了我们的深思:“普通+普通＝非凡裂变”的奥妙到底是什么？中国龙虾节越办越红火的活力之源何在？近日，市委办公室、市委研究室对盱眙县成功举办八届中国龙虾节情况进行了深入调研和反思。 小龙虾做出了大文章 举办中国龙虾节是盱眙人因地制宜探索走科学发展道路的一个伟大创举。从2001年举办第一届中国龙虾节至今的八年来，每年一届的中国龙虾节一直在探索中前进，在创新中发展，不断地积累经验、铸造品牌，规模从小到大，内容从简单到丰富，形式从单一到多样，组织运作的市场化、规范化水平日益提高，办节地点从起初的县城到省城、到进军长三角抢占上海滩，再到后来的南下深圳、北上京城，直至走出国门，盱眙人一路走来一路高歌。调研中我们深切体会到，盱眙人通过举办龙虾节，从造势到聚财，从聚财到育人，在创造了巨大的经济社会财富的同时，丰富了盱眙地域文化，激活了生产力中最活跃的因素，实现了盱眙人创业精神的新升华，走出了一条“无中生有”的创新之路、一条敢为人先的县域经济超常规发展之路。如今，中国龙虾节正成为盱眙经济社会发展的火车头，成为做大名气、凝聚人气、激活商气、集聚财气、鼓舞士气的助推器。 ——小龙虾做出了大品牌，打造了盱眙叫响全国、走向世界的名气。中国龙虾节文化品牌的成功塑造，是盱眙城市形象提升的最大成功。曾经是藏在深山人未识的盱眙，借助于中国龙虾节的威力，借助于“盱眙龙虾”这张“金字招牌”，而今是一“虾”成名天下知，几年之间已成为长三角地区乃至全国知名的山水旅游城市。龙虾节如同形象生动的城市广告，通过不断地包装和宣传，有力地推销着盱眙独具特色的城市品牌，打造了亮丽的城市名片，为这座城市积累了丰富的无形资产。现在，随着龙虾节举办地从国内到进军海外，随着中国龙虾节成为全国十大节庆品牌、盱眙荣获“中国龙虾之都”称号，随着“盱眙龙虾”成为中国名牌农产品、中国名菜以及获得全国首例动物类证明商标，盱眙热、龙虾热正以前所未有的声势迅速席卷全国。 ——小龙虾产生了大“磁场”，聚集了盱眙商贾纷至、宾客云集的人气。名气提升带来了旺盛的人气。龙虾节的成功举办，吸引了众多的国内外宾客，为盱眙这座苏北山城攒足了人气。首先，龙虾节扩大了“知盱圈”。强势媒体的宣传造势催火了龙虾节，也催火了龙虾、催火了盱眙。据不完全统计，2008年龙虾节举办期间，全球有25亿人关注龙虾节，“盱眙”的网上点击率就有700多万次，“龙虾节”的有哪些信誉好的足球投注网站量6万余次，中国龙虾节当选为“人民网2008年度最受关注中国节庆”。其次，龙虾节扩大了“来盱圈”。“品盱眙龙虾，赏盱眙山水”已成为旅游一族的新时尚。从2001年第一届龙虾节发展至今，到盱眙旅游的客人已由当年不到8万人增加到2008年的210多万人次。每年龙虾节都为盱眙再造了为期一个月的旅游“黄金期”。再次，龙虾节扩大了“建盱圈”。名气在外、人气兴旺，吸引了许多客商来盱眙投资兴业，极大地提高了盱眙招商引资的效率和成功率。借助龙虾节这一平台，近两年来盱眙县招商引资项目到位资金超过百亿元。 ——小龙虾构筑了大产业，做旺了盱眙强县富民、发家创业的财气。盱眙借龙虾节唱经济戏，催生着庞大的龙虾产业和无穷财富。几年间，龙虾产业链已从最初的“捕捞+餐饮”，演变延伸为包括从龙虾养殖、流通到“十三香龙虾”美食烹制，从龙虾仁、整肢龙虾加工出口到甲壳素等深加工产品生产，从”十三香”原料的生产种植到加工销售等多环节、多系列的大产业。目前，盱眙龙虾养殖面积超过10万亩，年地产龙虾10万吨，市场销售（集散）龙虾60万吨，每年由此大产业带来的产值超过10亿元，产生的千万富翁超过10名，“盱眙龙虾”品牌价值超过了10亿元，初步形成了10万人的龙虾产业大军。龙虾产业的发展同时还带动了延伸产业的发展，今年以来仅调料就销售1000吨。因盱眙龙虾衍生的“龙虾师傅”和“龙虾保姆”，成为许多大中城市的“香饽饽”。全国加盟挂牌“盱眙龙虾”的餐馆已达900多家，而打着“盱眙龙虾”旗号的餐馆则不计其数。龙虾节已真正成为老百