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媒体的专用名词;认识专业名词的重要性;OOH;OTS;指数;
;家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV)
在一天中某一特定时间内,对所有收看任何电视节目的家庭数量占总(有电视)家庭数的百分比。
个人开机率 (PUT 或 People Using TV)
在一天中的特定时间内,对所有收看任何电视节目的人口占总(电视)人口数的百分比。;样 本;收视率;收视率(计算公式);收视率-举例;总收视点;到达率;接触频次;总收视点、到达率与接触频率的关系;例子
某广告运动的总收视点 = 400，这可以代表：
1.等于—80％的成人有机会看过广告5次
2.等于—75％的成人有机会看过广告5.3次
3.等于—50％的成人有机会看过广告8次;“有效”的重要性;有效接触频次 及 有效到达率 的定义;收视点成本;千人成本;覆盖率 (Coverage);组成 (Profile 或 Composition);媒体比重占有率 (SOV 或 Share Of Voice)
指在个别市场上,某一品牌的媒体投放量,占总类别媒体投放量的百分比。计量单位一般为GRPs (电视) 或接触人口 (其他媒体)
媒体投资占有率(SOS 或 Share Of Spending)
指在个别市场上,某一品牌的媒体花费占总类别媒体花费在个别市场的百分比。计量单位为$;集中购买代理商;媒体的行程模式
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