第4章节汽车市场营销与市场剖析.pptVIP

第四章 汽车营销与市场分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 4. 1 汽车市场营销概述 4.1.1 市场营销的含义 市场营销是一种从市场需要出发的管理过程。它的核心思想是交换，是一种买卖双方互利的交换，即卖方按买方的需要提供产品或劳务，使买方得到满足，而买方则付出相应的货币，使卖方得到满足，双方各得其所。市场营销是一门经济方面的具有综合性和边缘性特点的应用科学，是一门经营管理的“软科学”。在某种意义上说，它不仅是一门科学，更是一门艺术。其研究对象是企业的市场营销活动和营销管理如何在最适当的时间和地点，以最合理的价格和最灵活的方式，把适销对路的产品送到用户手中。因此，企业必须面向市场，并善于适应复杂多变的市场营销环境。企业的市场营销管理过程，就是企业同营销环境相适应的过程。 下一页 返回 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 4.2 汽车市场营销环境概述 一、汽车市场营销环境的构成及其研究意义 市场营销环境分为宏观环境（macro-environment）和微观环境（micro-environment）。 宏观营销环境是指环境中间接影响企业营销活动的社会力量，企业本身所无法控制的，只能去跟踪、调整和适应。 微观环境是指直接影响与制约企业市场营销活动的环境因素。主要包括企业、供应者、营销中介、顾客、竞争者和公众。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 图3－1 市场营销环境构成 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、汽车市场营销环境构成及其意义 分析市场营销环境的意义具体体现 ： 是汽车企业市场营销活动的立足点。 案例：德国大众汽车公司 第一个吃螃蟹； 能够使汽车企业发现经营机会，避免环境威胁。 案例：1973年，欧佩克制造石油短缺油价上涨 为汽车企业经营决策提供了科学的依据 案例：消费者需求的变化； 合理的价格 -消费结构多样化-喜好外型小巧 ； Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二节 汽车市场营销宏观环境分析 主要因素： （一）人口环境； （二）自然环境； （三）经济环境； （四）政策和法律环境； （五）科学技术环境； （六）社会文化环境； 哪些最重要？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. （四）政策和法律环境 政治制度 政治局势 经济政策 法律制度 思考： 1、我国出台了哪些与汽车有关的政策 措施？对汽车工业的发展有何影响？ 2 、加入WTO对中国汽车工业有何影响？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 与汽车有关的政策 《汽车产业发展政策》； 《汽车品牌销售管理实施办法》； 《二手车流通管理办法》； 《汽车贷款管理办法》； 《汽车金融机构管理办法》； 《缺陷汽车产品召回管理规定》； 《汽车产品外部标识管理办法》； 《汽车消费政策》？ 《汽车三包管理办法》？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 《汽车品牌销售管理实施办法》 自2005年4月1日起，乘用车实现品牌销售和服务；2006年12月1日起，除专用作业车以外的所有汽车开始实施。 汽车品牌