中国互联网家居行业宏观环境分析讲义.ppt

* 萌芽阶段2010-2011 全球数据跨入ZB时代 初始阶段2011 众多厂商发布“大数据”相关研究，市场进入理念推广阶段 * * * * * - 机密 - 类别 时间 政策 要点内容 国家级产业政策 2003.3 《全国室内装饰行业家庭装饰管理办法》 明确规范家庭装修各行为主体，维护行业共同利益，保护消费者的合法权益，促进行业健康发展。是至今我国室内装饰行业的总规范。 2011.10 《建筑装饰行业十二五发展纲要》 以城镇化、市场化、产业升级为契机提高整个建筑装饰行业的发展水平，需求水平的提高，促使家装行业产业升级 国家级分行业政策 2007.9 《通用硅酸盐水泥标准》 将之前标准合而为一，规范水泥行业发展，推动水泥行业技术进步。 2008.10 《陶瓷砖产品质量监督抽查实施规范》 明确陶瓷砖产品概念界定，及不同级别参考数据，使陶瓷砖产品更加标准化。 2009.5 油漆饰面层压木地板国家标准 实力和品质不足的品牌将陆续退出竞争舞台，地板行业将从整体上得到质量的提升。 2009.6 《住宅厨房及相关设备基本参数》 对很多橱柜中小企业产生巨大影响，大量小企业面临退市威胁，中高端品牌企业拥有了商机。同时，结束了厨卫一体无规的状态。 地方政策法规 2012.5 《河南省建筑装修装饰管理办法实施细则》 对河南省范围内装修活动中的设计、施工和中介服务相关主体方做了明确的权责说明。 2011.5 《郑州市住宅装饰装修工程设计施工规范及验收标准》 对家装消费中具体的设计、施工规范和质量验收设定具体标准，中原家装行业有了第一部细致而完整的行业性标准规范 宏观政策环境——政策法规 近十年来，全国及地方性的”泛家居”行业相关政策法规不断完善，行业规范逐渐健全，促使乱象丛生的行业主体行为逐渐成熟有序，为泛家居行业的发展提供了政策保障 宏观政策环境——政策法规 除了针对“泛家居”行业本身的政策外，与本行业相关的房地产、环保、进出口等政策对行业影响也非常大，政策引导下的行业复苏，产品升级，国际产业格局变迁值得重点关注 房地产调控 由紧到松 环保政策 家具 进出口政策 2013年2月20日国务院常务会议确定的五项加强房地产市场调控的政策措施 截止到2014年8月，采取限购的48个城市中，近八成已取消或松绑了限购，郑州市也于2014年8月10日取消了限购 政府将对楼市调控由紧到松趋势明显 2009年颁布《中华人民共和国循环经济促进法》，涉及对环保节能建材的补贴； 2014年4月，新《环境保护法》完成修订，对砍伐树木的限制、产品环保指标的提升，都将促使“泛家居”行业在环保方面升级。 我国已对家具进口正式实施“零关税”（此前我国此项关税率为7％） 以往外商在中国主要为寻找“代工”，看中的是低成本劳动力，但随着中国家居的持续出口，国外对中式家居的接受度也在逐渐提升 木质家具出口退税已经提到到15%，对于家具企业而言是一个有利的条件 随着全国GDP持续增长，人们消费水平的不断提高，促进大众的消费升级，其中在住房（购房+装修）方面的消费意愿很高，说明“泛家居”行业需求旺盛 全国GDP增长情况（亿元） 人均消费水平情况（元） 城镇居民消费意愿排名 数据来源：国家统计局 宏观经济环境——居民消费 伴随人均GDP的增长，城镇化不断加深，社会信用体系从崩溃到重建再逐渐进入良性循环，为“泛家居”市场的发展和开展金融业务提供了基础；从河南省人均GDP分布看，郑州、济源率先进入多中心城市发展期，其他大多数城市处于城镇化加速发展期，这为区域市场扩展提供了指导依据 数据来源：国家统计局；河南省统计局 宏观经济环境——人均GDP 500～1000美元之间时，信用被践踏； 1000美元城镇化开始起步。 3000～5000美元时，整个社会信用的重整阶段； 城镇化开始加速发展。 5000美元以上时，社会信用进入良性循环阶段； 城市发展空间全新拓展，发展新城。 人均GDP （美元） 城市 3000-5000 周口、商丘、驻马店、南阳、信阳、开封 5000-10000 新乡、濮阳、平顶山、安阳、漯河、鹤壁、许昌、洛阳、焦作、三门峡 10000以上 郑州、济源 10000美元时，城市空间结构从“单中心”向“多中心”转变。 宏观经济环境——城镇化 人口规模 2000年 （城市数） 2012年（城市数） 2020年（城市数） 500万以上 －－ 1 1 300-500万 －－ －－ 1 100-300万 2 2 10 50-100万 8 9 13 20-50万 7 27 80 中国城镇化率及历年增长率 城镇化是“泛家居”行业发展的重要驱动因素。近年来，国家大力推进城镇化，全国城镇化率稳步增长，未来还有很大空间。同时，根据《河南省新型城镇化规划（2014-2020）》，未来几年河南省规模以