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波士顿—BCG矩阵经典资料1讲述
-*- 45022-02-GrowthStrategyCombination-Feb02-EQC-scz-SHI-C 波士顿咨询公司战略制定培训第一部分:增长/份额矩阵模型二OO二年,上海 THE BOSTON CONSULTING GROUP 投资组合规划:四要素 资源分配 拟定业务单位战略 制定绩效目标 投资组合平衡分析 资金流 可持续性 风险 BCG增长/份额矩阵 相对市场份额 明星 问号 瘦狗 现金牛 高 市场增长率 低 小 大 BCG矩阵的四种主要战略 增加市场份额 维持市场份额 收获 放弃 BCG矩阵的象限特性 明星 利润:高、稳定、增长中 现金流:中 战略:维持增长率或投资以增加增长率 问号 金牛 瘦狗 30% 市场增长率 -10% 10 0.1 相对市场份额 利润:低、不稳定、增长中 现金流:负 战略:增加市场份额或收获/放弃 利润:高、稳定 现金流:高、稳定 战略:维持或增加市场份额 利润:低、不稳定 现金流:中或负 战略:收获/放弃 BCG矩阵模型使用的图例 产品A市场较大 但企业占的市场 份额较小 产品B市场较小 但企业占的市场 份额较大 产品 A 产品 B 企业占有的市场份额 企业占有的市场份额 标出你的战略业务单位 相对市场份额 明星 问号 瘦狗 金牛 30% 市场增长率 -10% 0.1 10 A B C A C B 传统的战略业务单位(SBU)或产品轨迹 相对市场份额 明星 问号 瘦狗 金牛 30% 市场增长率 -10% .1 10 1 2 2 3 4 Page * Page * -*- 45022-02-GrowthStrategyCombination-Feb02-EQC-scz-SHI-C
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