卡地亚广播告创意书.doc

卡地亚（Ballerine钻石婚戒）广播广告 【设计说明】 设计者： 目 录 卡地亚（Cartier）广播稿之一 3 卡地亚（Cartier）广播稿之二 3 卡地亚（Cartier）广播稿之三 4 卡地亚广播广告设计说明 5 一、企业介绍 5 二、设计说明 5 1、 市场分析 5 2、卡地亚Ballerine系列婚戒产品介绍 6 3、竞争对手分析 6 4、目标群体分析 6 5、创意来源 7 6、设计思路 7 7、设计理念 7 8、作品说明 7  卡地亚（Cartier）广播稿之一 【稿件名称】 我的爱情护身符（女篇） 【稿件规格】 30s 【稿件形式】 陈述式 【稿件正文】（语音清澈、优雅、语速缓慢）一种温馨浪漫的氛围 钻戒和爱情，如同一见钟情的浪漫，不知究竟是谁先选择了谁，就像我和他。他的坚韧、俊逸、稳重……，都令我心动。他说，结婚那天会亲手给我戴上卡地亚钻戒，一生一世只牵我的手。 卡地亚Ballerine钻石婚戒——我的爱情护身符！ 卡地亚（Cartier）广播稿之二 【稿件名称】 爱你一生也不够（男篇） 【稿件规格】 30s 【稿件形式】 陈述式 【稿件正文】（浪漫、磁性男声）温馨浪漫的氛围 钻戒和爱情，如同一见钟情的浪漫，不知究竟是谁先选择了谁，就像我和她。她总是问为什么会爱上她，其实就是那么简单，她的善良、优雅、纯真，都令我痴迷，只想对她说：我会用一生的时间来爱你！ 卡地亚Ballerine钻石婚戒——爱你一生也不够！  卡地亚（Cartier）广播稿之三 【稿件名称】 让我们一起慢慢变老（男女篇） 【稿件规格】 30s 【稿件形式】 情景对话式 【稿件正文】  女 喜欢和他在一起的感觉； 男 是一种浓浓的感觉Ballerine钻石婚戒——（男女一起）让我们一起慢慢变老！  卡地亚广播广告设计说明 一、企业介绍 卡地亚的传奇故事开始于1847年。29岁的Louis-Francois Cartier (1819 – 1904) 从师傅Adolphe Picard接手了位于巴黎rue Montorgueil 31号的珠宝店。1846年，Louis-Francois以自己名字的缩写字母L和C环绕成心形组成的一个菱形标志，注册了卡地亚公司，这意味着卡地亚的正式诞生，这颗心形的标志象征着一个传奇爱情故事和奢华王国的开始。 早在1895年就首次创造性地将轻盈、坚硬的铂金运用于钻石镶嵌中，这一完美的搭配将钻石璀璨夺目和坚固恒久的特质体现得淋漓尽致，最终铸成了传世经典，定义了订婚戒指的标准。1902年，卡地亚的店铺已经从巴黎开到了伦敦和纽约，纽约逐渐成为卡地亚王国的总部。父子相传仅两代，卡地亚已成世界“首饰之王”第一批进入中国市场的奢侈品品牌之一作为最早进入中国一线市场，且最早、最全面地进入中国二线、三线市场的顶尖品牌之一，卡地亚在中国的市场表现可以用“卓越”这个词来形容，现在，中国市场已经是卡地亚全球发展的重点，在建店速度、面积、数量以及投资规模上，都居于全球第一位，已经在中国22个城市中设立了32家精品店，60个特约经销专柜，卡地亚现在在中国的认知度非常高Ballerine，意为“芭蕾”，这个名字不免另人联想起高雅的芭蕾舞演员，柔韧和谐的线条，使这枚钻戒具有了精致阴柔的气息。Ballerine系列是卡地亚娴熟掌握和谐匀称设计的杰作，它完美的对称造型左右呼应，又自成一体，低调内敛的镶工传达出这款镶座的迷人之处——镶座两边分别代表了男子和女子的双臂，好像将象征两人的爱情的钻石环抱在中间。无论中央钻石是明亮式切工或者祖母绿式切工，都给人一种钻石被凭空放置在戒台间的美好错觉。卡地亚崇尚低调的奢华Tiffany，Boucheron, Harry Winston专门做消费者行为研究的南开大学商学院市场营销教授李东进认为，奢侈品的消费群体，在东西方有比较明显的差异，欧美国家的奢侈品消费主力是岁至岁的中产阶级，而在东方这个群体要年轻10多岁，以30岁左右的年轻新贵为主。在中国，平均月收入5000元至5万元之间，年龄在25岁~岁的高学历、高收入的人群是中国奢侈品消费的主要力量。世界上奢侈品消费的平均水平是个人财富的4%左右，而中国的一些消费者，特别是年轻人，却用40%甚至更大的比例去追求奢侈品。是介于商品与货币之间的特殊物品，其价格和利润受到了政治、经济等社会因素的波动影响，但在品牌的号召力下和资本运作体系最终得以形成，品牌投资风险会得到有效的控制。而以前单一手段的“品质信赖”或“经营诚信”不再是满足市场消费的唯一条件。珠宝商品必须承载一种情感、欲望以及特别的满足因素，这是