M658手市场推广方案.doc

M658手机市场推广方案 项 目 M658手机市场推广方案 专业年级 组 员 口 号 策 划 人 生，营 销 自 我 2011 年 6月 一，背景介绍：目前国内手机年产能已超过6亿部。赛迪顾问必威体育精装版的《20年H1中国移动通信终端产业研究报告》数据显示，诺基亚、摩托罗拉、三星、索尼爱立信四大洋品牌品牌的攻击下，也逐渐陷入经营困境. 据国外媒体报道，独立分析机构Ovum近日在其必威体育精装版的《2010年—2015年全球手机市场展望》报告中称，2015年全球手机市场销售收入将达到1万亿美元 基本参数：手机类型：滑盖式手机类别：时尚手机 手机制式：GSM双卡双待主屏尺寸：2.6英寸 分辨率(像素)：240×320触摸屏：支持 摄像头像素：130MP3播放：支持 蓝牙通信：支持 国乾M658采用滑盖设计，内置130万像素摄像头，支持多种拍摄模式选择，同时M658还内置播放器，支持MP3、MP4等多媒体格式播放功能，支持蓝牙无线传输功能。 目标市场年轻大学生 以最实惠的姿态展现在最需要的人的面前，省钱、省电 有调查显示，我国个人购买手机的比例明显上升，今后手机市场将以新增个人用户为主。前几年国内手机市场虽以每年1000万部的速度增长，但它的消费对象仍属于相对高收入层次的消费者。随着手机价格的降低和居民收入的增加，以普通白领、高级蓝领为主的工薪阶层由于其本身特点将成为手机新增用户的主要来源。 近几年受过高等教育的年轻大学毕业生将成为普通白领、高级蓝领阶层的主体。因此，我们把这个群体——“年轻大学生”，选定为目标市场，并界定为：受过高等教育、毕业不到四年以及正在接受高等教育的在校大学生。在产品超于同质化的情况下，价格是最有竞争力的武器。产品——自由选择、个性化 分析年轻大学生这个群体，可以发现他们的共同特点是年轻、知识化、思维活跃、勇于接受新事物，渴望自由、富有个性化，有潜力但目前并不富裕。价格不高，并且在功能、颜色、外型上满足用户个体的个性化需要销售渠道互联网 　 中国的电子商务虽然起步较晚，但是少数敢于吃螃蟹的公司已尝到甜头。可以说，网上销售在中国将得到快速发展，尤其在自恃站在思想和社会最前沿的年轻大学生中，网上购物将更早成为一种时尚。 网络技术的发展使得最直接、最快捷销售。由于互动的特性，通过互联网，与客户可实现实时、低成本的接触，能够全面感受的服务。 广告、促销手段 国外著名手机品牌都有自己的广告诉求点，为了避开强势品牌，可以选择“自由与时尚” 作为广告诉求点，这恰恰是年轻大学生、个性化产品与网上购物的共有特性。 当代大学生最为感兴趣的是体育运动与上网冲浪，根据这一特点，广告媒介应重点选择竞技运动与互联网站。 leading role, strengthening the capacity of regional radiation. Urban and rural is an inevitable trend, also required from a broader construction of the rapid transit system. Entering the 21st century, the city has maintained fast development momentum, are feature-rich and enhanced. Inherent of city space tends to saturated, in more fast of development speed Xia, city population scale also constantly expansion, city function too concentrated by brings of problem increasingly serious, how Guide City by single center to core-network mode development, by Center City to peripheral group, and tablets District ordered, and efficient expand is future city development must faced of problem, apparently,