中产阶级的文化符号：《时尚》杂志解读.pdfVIP

2004年7月 河 北 学 刊 Ju1．。2004 第24卷 第4期 Hebei Academic Journal Vo1．24 No．4 中产阶级的文化符号：《时尚》杂志解读 孟繁华 (沈阳师范大学 中国文化与文学研究所，辽宁沈阳110034) [摘 要]中产阶级在当下中国已经成为一个显赫的称谓。这个阶级的具体界定虽然尚不明确，但它的身份、地位和趣味却 El见凸显。人们对优裕物质生活的向往本无可非议，但这个阶级在享受制度化、格式化的物质生活的同时，却也付出了精神 独立和被物质欲望支配的代价。另一方面，表达这个阶级趣味和意识形态的陈情者与代言者也应运而生。时尚)杂志就是 最有代表性的中产阶级的文化符号。它表达的所有内容和倾向。集中地体现了中产阶级的利益和愿望。中国作为后发的现 代化国家，西方发达国家“中产阶级”的文化趣味已经有了标准的中国版，这个标准就是时尚)提供的标准；而“中产阶级”的 身份向往。可能已经成为我们这个时代未被道出的最大“时尚”。 [关键词]时尚)杂志；中产阶级；白领；文化信仰 [作者简介]孟繁华(1951一)，男，山东省邹县人，文学博士，沈阳师范大学中国文化与文学研究所所长、教授、博士生导师，主 要从事中国现当代文学与前沿文化现象研究。 [中图分类号]Gl12 [文献标识码]A [文章编号]1003—7071(2004)04—0107—06 [收稿日期]2004—05—26 中产阶级在今天的日常生活中。已经不再是一个 在20元左右，品种还要加上瑞丽、新娘等。一个 暖昧或犹疑不决的角色。随着中国现代性的发展，随 有趣的现象是，这些昂贵的刊物起始于极具民间意味 着物质帝国霸权的确立。这个命运和名声曾经不佳的 的“书摊”。多年从事文化研究的学者戴锦华说： 阶级，其身份就像他们的经济地位一样，一夜间发生 类似杂志在其问世之初，其定价之高昂，超 了天翻地覆的变化：他们出入于“高尚”住宅小区，驾 过了大部分书摊光顾者的消费能力，但它不仅存 驶着“私家车”，衣冠楚楚。这个志得意满的阶级不仅 活下来。而且成功流行。这固然说明中国社会首 成为普通民众羡慕向往的对象，而且成为未被宣告的 先表现在消费上的分化或日分层已开始发生，但 社会主流群体。他们不仅是社会财富的主要拥有者， 它同时透露了一个有趣的信息：那些并不属于类 引导社会消费和生活时尚潮流，而且还拥有了自己的 似杂志的预期读者亦间或成为类似刊物的购买 文化表意符号。时尚杂志恰逢其时地成为这个阶 者，因为甚至其包装形态，已然负载着“未来生 级期待并造就的文化陈情者和代言人。 活”的构想，而“先后致富”则是指称这种未来想 十几年前，中国大陆文化市场上流行的阅读刊物 象的信念式表达[1](P265)。 还仅限于大众电影、电影世界、中外电视以及 于是，类似杂志便以超前的、展示与指导者的角色进 现代服装、上海服饰、健美等消闲初级阶段的 入了我们的文化视野。直到90年代中期以后，类似 大众刊物，阅读的等级制度还没有建立起来，这些杂 刊物的后继者创刊伊始，便安居在它们应有的位置： 志以形象的方式阐释了社会主义初级阶段的消费能 星级宾馆的大堂或豪华商城的图书精品屋中。此时， 力和鉴赏品位。但到90年代初期，在具有“民间性” 消费的分层伴随着社会分化已开始清晰并稳定。 的图书发行渠道——“书摊”上。却赫然摆上了印制极 这些白领杂志也可以称为“中产阶级”杂志。自 其精美的“十元刊”(十元刊，是一种大而化之的称谓， 这些杂志的登