广告学读作业.doc

从统一润滑油的成功探讨广告传播策略 单梁 （平顶山学院 外国语学院 河南 平顶山 081190226） 摘要：从2003年初开始，统一润滑油的“品牌突围”策略开始执行，在行业内第一个投放电视广告，投放中央电视台黄金时段。2003年春天的伊拉克战争爆发时，统一第一个迅速行动，“多一些润滑，少一些摩擦”的广告语一时广为流传，品牌与市场效果直线上升。中央电视台广告对统一是一个引爆点，因为统一有很多产品，有上万家的经销商，当企业把自己的分销体系和产品体系做的非常好以后，没有品牌和有品牌，市场表现就会非常大。没有品牌属于低层次的运作，有品牌就能够迅速得到一个规模上的提升。 关键词：统一润滑油、广告传播策略、品牌、市场 对于专业的产品销售，渠道是一个非常重要的力量。消费者这种专业产品基本上是什么都不知道，只有引导，他才会有一点了解、然而消费者脑子里却有一样东西，就是品牌。对此统一采取了捕捉一个重大事件去进行整合营销，通过一个事件利用受众影响力最大、对象最广泛的媒体进行宣传，使一个品牌实现超常规的、跨越式的发展的战略，是统一这样一个工业消费品借助央视和伊拉克战争的力量一跃取得与大众消费同等的地位，在受众心中形成品牌形象。对以统一的成功，我们从以下几个方面分析： 一、“统一润滑油现象”挑战了目标受众理论。 在市场营销业和广告业里，目标受众又称目标顾客、目标群体和目标客群是一个营销活动所作为目标的人口群体。营销活动主要指推销广告活动，但也可以是政治竞选活动或其他宣传活动。“伊拉克战争”，充分利用中央电视台在重大事件上报道的影响，制定了切合时事的广告宣传，形成了空前的品牌影响力。对于一个在此前并不知名的企业或者产品来说，打造一个品牌，其投入是高度密度、长时间的。然而，如果善于捕捉一个重大事件去进行整合营销往往就会很不一样。结果往往会通过这么一个事件使一个品牌实现超常规、跨越式的发展。所以，在现如今单一广告传播让位于整合公关传播时代。公共关系传播，是信息交流的过程，也是社会组织开展公共关系工作的重要手段。/view/1115202.htm /baike/30877.html ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方