文案的力量PPT案例讲述.pptxVIP

创意让品牌更大牌 ——文案的力量 环时互动 环时互动（S-lab）是一家基于受众洞察，整合多种创意方式，聚焦社交网络，协助品牌和产品扩大其社会化影响力，以创新为生命线和竞争力的新形态传播公司。 简 介 理念：敏捷营销，用时效创造实效 以有趣推动有效 数据在前，创意在后 是人而非消费社群比平台更重要 有质感的传播才能更长久，并深入人心 持续真诚透明的沟通，而非哗众取宠 为品牌和产品增加社会化因素 案 例一 可口可乐2013昵称瓶夏日战役 时效性——昵称瓶将当下最流行的群体昵称印在可乐瓶上，每次购买都能创造惊喜，获得归属感 趣味性——每个昵称瓶的单独文案广告都幽默的描述昵称的特质，贴合大众 效果——可口可乐中国地区第一次Social先行战役，实现2013年夏季25%的销售提升，赢得2013年大中华区艾菲奖全场大奖 艾菲奖（EFFIE AWARDS）创立于1968年，是纽约美国营销协会为表彰每年度投放广告达到目标，并获得优异成绩的广告主、广告公司所专门设置的特别广告奖项。它集中关注广告带来的实际效果。 案 例 二 为陌陌正名 真诚沟通——每个文案都像与读者对话，用户粘合度提高 集结people——发起为#为陌陌洗白#运动，正面发声，进行立体式创新媒体投放 效果——改善了大众对陌陌的看法，总话题覆盖17,396,077,289 次人群， 话题阅读量1214 万，登上热门话题榜TOP10，在社交网络上创造 42,772 次互动。 顺丰优选荔枝战役 有趣又力度——调侃的语调，轻松的氛围，第一句话就抓住客户往下看 有质感的传播——与客户沟通，挖掘痛点，形成传播。 效果——主题海报互动量达到17,807次，曝光量达到70,222,001人次，20家企业自发为顺丰优选进行传播。2014年销量达20万单，销售金额过千万，活动期间高峰时有四万单。 案 例 三 对话老金 1、做传播不是自我陶醉，要走到你的消费者当中去 2、请记住，消费者的习惯永远和自身利益相关 3、专心研究90后，他们是互联网的大玩家 4、都在说痛点，你找的点消费者会痛吗 5、追热点不要超过品牌底线 6、自己不愿意写，也就没有人愿意看 7、好广告并不能改变一个烂产品 8、不要跟竞争对手撕逼 金鹏远：环时互动首席知识官、环时互动CEO，杜蕾斯、可口可乐等官方微博的操盘手。2014年入选“中国商业创新50人” 2012年，摩时科技首席知识官。时互动CEO， 怎样写有价值的广告文案？ 1、美国约瑟夫·休格曼《文案训练手册》说过：最优秀的文案撰稿人兴趣广泛，精通很多技能。 2、了解产品的每一个细节，从每一个细节入手去撰写文案 3、一则广告里所有元素都是让读者去阅读这篇文案的第一句话（第二句话的目的是第三句……） 必要认知 1、标题 2、副标题 3、图片 4、图片说明 5、文案 6、段落标题 7、商标 8、价格 9、反馈方式 10、设计 一、滑梯效应，重力阅读 抛出问题，制造悬念，让客户无法停止阅读你的文案，像坐滑梯一样一口气读完。 例子： 1、休格曼经典案例：“消费英雄”，偷来的产品。 我们保证我们偷来的产品就像全新的一样，不带有任何先前所有者的标志或痕迹。 我们开发了一种激动人心的新型消费市场理念，他被称为“偷”。。。。。。 所以，这就是我们的理念了。我们回收利用“超烂”的垃圾，把他们变成5年保修期的新产品。我们从富有的生产商那里“偷”来他们，把他们提供给可怜的消费者。我们努力工作，赚取一份光荣的利润。 2、12308汽车票订票网：毕业了，我们还能在一起吗？ 文案技巧 二、用情感书写，与读者共鸣 让你的读者说“是”，让他们在阅读你的文案时，因为你真诚的陈述而产生共鸣。 例子： 新百伦：青春是什么颜色？ 你问我：“青春是什么颜色？”我一时不知如何作答，只好细数心中的红、黄、蓝、绿、黑与白。 红——体内不止注满烧不完的燃料，更藏着成长的隐痛。 黄——在不停高谈远方多元之前，先造一艘足以起航的船吧。 蓝——浮上来的，多是随波逐流的空想，沉下去的，才是值得实现的执念。 绿——在轻飘的年纪，也不会一直随风，迟早要落回自己的位置。 黑与白——年轻就是说走就走的旅行？出发前，不如先选条踏实的路。 这是我们更熟悉的青春足迹，这是我们本来的样子。 New Balance 574 #这是我们的原色# 文案技巧 三、推销概念，而不是产品 当你描述一款产品时，你的目标客户可能会提出一些异议，就自己先提出来。如果你意识到可能会有异议，但却忽略了它，那就像是忽略了顾客。 例子： 小米：为发