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第五章 国际物质自然、技术环境 学习目的和要求 1.了解各国物资自然环境状况 2.掌握可持续发展战略与绿色营销 3.理解技术对企业国际营销的重要性 本章重点： 可持续发展战略 本章难点： 绿色营销 第一节 国际物质自然环境 一种相互影响的关系。 第一，自然资源短缺对企业营销造成影响 第二，环境污染和环境保护 一、自然环境对企业国际营销的影响 （一）影响企业国际营销的自然环境 1.地形、地貌等地表特征 2.自然禀赋 3.气候条件（温度、湿度等 （二）自然环境对企业国际营销的影响 产品适应性 分销 企业经营成本 二、基础设施与国际营销 一国的基础设施主要包括该国的运输条件、能源供应、通讯设施以及各种商业基础设施。 （一）交通运输 （二）能源供应 （三）通讯条件 （四）商业设施 三、可持续发展战略 可持续发展战略是指社会经济发展必须同自然环境相联系，使经济建设与资源环境相适应，使人口增长与社会生产力发展相适应，以保证实现社会良性循环的发展。 读材料回答问题： “五年一大旱，三年一小旱，山上不藏宝，地上难长草，喝水靠下雨，吃饭靠天好。”真实反映了宁夏回族自治区的南部山区恶劣的自然环境。“生下女儿不罢休，不生儿子誓不休；五个孩子不怕罚，七个孩子罚不怕。”说的是宁夏南部山区落后的生育观。恶劣的自然环境加上落后的生育观，使宁夏南部山区的农民长期生活在极度贫困之中。 该材料反映了该地区怎样的生育观？这种生育观造成了怎样的后果？说明了什么？ 提示：反映了该地区人们落后、愚昧、盲目超生的生育观念。这种观念使该地区长期处于贫困之中。说明了“越生越穷，越穷越生”的错误观念，不符合可持续发展战略。 四、绿色营销 08年陈转青教育厅人文社会科学论证.ppt 从市场营销看企业社会责任的承担.doc 绿色营销与企业社会责任　.doc 思考题：当环保成为时尚，企业应该如何？ 反思考：防止“伪绿色营销” 例：瑞典最著名服装卖场HM在今年春天专门推出了绿色消费区，出售以有机棉为原材料的服装。所谓有机棉，就是在农业生产中以使用有机肥、生物防治病虫害、自然耕作管理为主，不许使用化学制品，从种子到农产品全天然、无污染生产的棉花。尽管零售商卖的是纯天然的棉质服装，这些服装很可能是通过要消耗大量能源的飞机空运来的。 另外：很多商家曾经大肆推广的“纯素鞋”－－没有采用动物皮革的帆布鞋；但事实是，有关专家研究这种鞋的原材料虽然不是动物皮革，却含有大量的乙烯基，一种能够产生致癌物的化学成分。 这些都是消费者在进行“绿色消费”时应注意的问题。 第二节 国际技术环境 人类的知识将会大大的增长，今天，我们想不到的新发明将会屡屡出现。我有时几乎后悔我出生得过早，不能知道将要发生的一些事情。 ——本杰明·富兰克林 受国际电信组织委托 手机标准首次由中国制定Anliku_com - Powered by SupeSite.mht 一向由欧美企业把持手机行业标准的惯例，随着入世后中国企业的介入而成为历史。前天，中国联通董事长常小兵在CCTV主办的《中国入世五周年特别报道》“信息产业的机遇与挑战”专题演讲中首次透露，国际电信组织已经委托中国联通制定由其率先推出的双模双待手机标准，这也是在手机标准制定工作中，首次由中国企业说了算。2006 标准混战羁绊中国手机电视发展 - Anliku_com - Powered by SupeSite.mht 手机电视派系之争羁绊市场前景 （北京商报） 中广移动确定TD手机电视2009年年底商用 （飞象网 ） 一流的企业：做文化做标准 二流的企业：做品牌做资本 三流的企业：做项目做产品 案例：重组汤姆逊　TCL绕道国际市场 案例主体： TCL集团 市场地位： 国内彩电领先品牌、国际市场赶超者 市场意义： TCL重组汤姆逊，为中国企业走出去树立了一个战略典范。 市场效果：在技术上，合资公司已经为TCL带来了世界最先进的“第五代背投”，在国际市场的抢占上，TCL已经成功化解了美国、欧盟的反倾销危机和专利危机。 案例背景： 近几年，具有规模、制造成本优势的国内彩电业，在进军国际市场时，面临研发力量薄弱、贸易壁垒、在目标市场的品牌知名度低、营销渠道不健全等问题，特别是研发力量薄弱、贸易壁垒两大问题，有可能让国内彩电企业在彩电技术升级浪潮和国际市场中遭遇重大挫折。 　　2003年11月4日，TCL集团与法国汤姆逊举行彩电业务合并重组协议：而美国当地时间11月24日，美国商务部初步裁定中国一些电视机生产商向美国市场倾销其产品，已圈定的长虹、TCL、康佳、厦华4家强制调查对象都被认定存在倾销，倾销价差为27.94%到45.87%。这个裁定