青岛啤酒节营销策划.pptVIP

青岛啤酒节促销策划方案 策划人：黄陶明 工商本4班 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 前言 青啤公司的百年辉煌 很少有这样的企业，她的命运与祖国近代百年的荣辱兴衰紧紧地联在一起！很少有这样的产品，它的内涵如同一条血脉把天涯海角的华人联系在一起！很少有这样的品牌，它的未来获得国人如此热切的关注和如此宏伟期望。 百年青啤，酿造了酒香，酿造了历史，更酿造了文化： “锐意进取、奉献社会”是青啤的核心企业 “超越自我、追求卓越”是青啤的企业文化 “创世界驰名品牌，建国际一流企业”是企业精神 “热爱青岛啤酒、献身青岛啤酒”是员工的精神写照 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、市场分析 8月15日是青岛啤酒的生日，2013年是青岛啤酒的第110个生日。青岛啤酒节开幕在每年8月的第二个周末，持续16天，这将是中国啤酒的盛会，亦是世界的盛会，更是每一个爱酒着的美餐盛会。 当今社会，人们的生活同名牌之间的联系越来越密切，穿名牌，用名牌早已成为一种时尚，实践也证明了“品牌战略”是企业参与市场竞争和保持持久旺盛生命力的有效途径。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. SWTO分析 STRENGTH 企业百年品牌，消费者忠实度高 品牌始终保持着它的含金量 先进管理方式拥有世界市场 OPPORTUNITY 每年举办的青岛啤酒节 占领市场份额大，有利于冲向世界 厚重的文化独一无二 运用高科技发展 产地与市场的运输有待提高 生产规模相对于世界小 品牌数量多 WEAKNESS 青啤很难进入济南市场 华润、燕京啤酒的市场占有率 THREAT Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二、消费者分析 消费心理分析 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 消费目标群体 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、品牌定位分析 有形品牌 1.由生产销售转向品牌营销 2.品牌金字塔 青啤及各种外资 啤酒 青啤及国产名牌啤酒 地产地销的国产啤酒 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 青啤品牌金字塔非常核心的一个功能是“差异定位”——从品牌差异到满足顾客的差异化服务。 差异品牌是将非青啤的数个强势品牌通过功能、体验、价值等特质进行差异化定位，而位居中心的青啤保留在中性位置，求档次而不求差异，着重品牌的影响力上下功夫，塑造全国性性的品牌。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client