关于大学生市场需求的调查报告.docVIP

本科生课程论文 题目：关关于大学生旅游市场需求的调查报告 学 部： 管理学部 学 部： 管理学部 专 业： 旅游管理 组 长：韩浩2012489058 电 话小组成员：杜俊响2012489047 薛凡2012489055 温迎朵2012489054 刘杨2012489038 秦舟舟2012489077 高雪2012489073 蔡志静2012489033 张旭瑞2012489094 一、序论 （一）、研究背景 随着社会发展，人们生活水平的提高，旅游消费逐渐成为人们的消费热点。中国的国内旅游人数在1994年到2014年间共增长了577倍，达36.3亿人次；而且增长速度不断加快。在旅游市场中，大学生是整个旅游市场中重要而又独立的一部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追求理想，这些因素促成了大学生的旅游热。随着我国高等教育规模的不断扩大，当今全国高校数量已达2000多所，在校生人数超过2400万人，可见中国的大学生旅游是一个巨大的市场。随着旅游业在国民经济中的地位和作用变得越来越重要,不断发现和开拓新的旅游市场日益成为业内人士关注的重要课题学生旅游因其发展的速度、突出的活力而正在成为旅游业一个非常有潜力的市场，甚至有学者认为大学生旅游将是旅游业长远发展的关键部分。 （二）、研究动机 为了详细了解大学生对旅游的需求，调查大学生旅游市场潜力，从而分析大学生旅游市场需求情况，以更好的满足大学生对旅游不同的需求，制定更好的市场营销方案。 二、文献综述 大学生旅游市场现状分析 徐佳 《成才之路》 在校大学生旅游行为研究 赵文丽，刘嘉伟 《旅游科学》 我国大学生旅游市场分析 范连雷 《中国商贸》 中国大学生旅游市场研究 杜江 西北大学 三、研究方法 （一）、研究对象 本次大学生旅游市场需求调查选择以河北大学工商学院的学生为调查对象，因为调查对象的数目根据其时间等的关系可能不会很大，所以我们在年级中进行比例分配，加之大四学生部分在外实习，研究生人数较少，所以选择大一大二大三三个年级的本科生和一小部分大四的本科生作为典型调查对象，涉及到人文社会科学，工科和理科三大类学科，有工商管理，旅游管理，国际经济与贸易，财政学，会计，电子商务，金融，电科等多个专业的不同性别的学生参加本次调查。 （二）、测量工具 测量工具为本小组设计的调查问卷。调查问卷的调查项目有被调查者的性别，年级，专业，旅行费用来源，最近一年您的出游频率，出游目的地，出游目的，出游时间，出游因素，影响旅游地的因素，出游选择的交通工具，住宿选择，旅游方式选择等。 （三）、抽样方法 本次调查采用偶遇抽样的方式，采用偶遇抽样中最常见的“街头拦人法”和“空间抽样法”。1、小组成员分散在教学区南门路上对拦下往来同学请其填写调查报告。 2、小组成员两两一组，课间进入教室请同学填写调查问卷。 3、在午饭，晚饭时间进入食堂等地进行问卷发放回收，进行调查。 四、数据分析 样本分布情况 我小组于2014年12月随机抽取河北大学工商学院多个专业，进行调查。 （一）、人口统计因素 1、受调查学生中，男生31人，女生30人，所占比例分别为50.8%，49.2%。 2、受调查学生的年级，大一学生9人，大二学生19人，大三学生27人，大四学生6人，所占比例分别为14.8%，31.1%，44.3%，9.8%。 3、受调查学生的学科 人文社会学科有34人，理科（物理，数学）为15人，工科（建筑，机械）为10人，其他学科为2人，所占比例分别为55.7%，24.6%，16.4%，3.3% （二）、旅行动机 1、关于外出旅行的动机，选择最多的两个选项为“增长见识，扩展视野”和“出外散心，陶冶性情”，分别为36.3%和33.6%，说明大学生外出旅行是以涨见识，游览和散心为主的，外出旅行可以缓解其在校的学习、工作压力，另外，外出旅行结交朋友，探访亲友，因为工作需要也分别占到了11.5%，8.0%，和3.5%，这些动机并不是最主要的，但也有一定的存在性。另外还有7.1%的学生选择了其他。 （三）、出游行为分析 1、关于交通工具的选择，有超过6成的大学生选择了乘火车出行，为65.6%，火车出行方便快捷，并且比较便宜，各个方面都符合学生的要求。选择第二多的为汽车，为24.6%，选择飞机和轮船出游的分别为1.6%和4.9%。另外还有3.3%的学生选择了其他。 2、关于住宿的选择，选择经济型酒店的大学生为57.4%，比例最多。经济型酒店价格便宜，