某旅游公司---电子商务网站(运营)推广计划案例分析.ppt

序 以下活动均以虚构案例说明 图片来源于网络 活动主题以夏威夷为例（思路来源于江苏卫视大型综艺节目“非城勿 扰”） 广告策略 广告策略 目标群精确定位 覆盖范围广 分众 框架媒体 多种广告形式整合 大众生活类 旅游类 时尚类 区域新闻类 平面媒体 门户网站专业频道 旅游产品网站 旅游论坛 网络媒体 广播媒体 交通频道 旅游频道 夏威夷旅游的主要目标对象 25-40岁 男女都有（但以男性居多） 现代生活方式 具有良好社会地位 都市人群 中高收入 中高等教育 能够高效 影响目标 受众 覆盖范围广 分众框架媒体 主要定位城市中高档写字楼。 以框架式平面广告投放。 通过对框架媒体进行组合可以精准的定位目标消费者。 由于框架媒体强制性使得广告的有效到达率非常高。 框架媒体优势 目标群精确定位 分众 框架媒体 购物：顶级广场 生活：精致、奢华社区 工作：高档写字楼 中高收入白领；品牌爱好者 框架媒体 成功企业家、商人 企业高管、中高收入白领 归国华侨、精英 目标群精确定位 广告具体计划 持续的平面媒体投放 概述：x—x月份持续的平面广告投放。以连 续性的半页式的产品平面广告和公司形象广 告为主，使夏威夷旅游产品和公司形象以大幅广告从 视觉冲击受众！ 角度：《夏威夷本土企业进军中国》 《夏威夷主题游优惠大放送》 《行业领跑者：走四方CEO》 形式：平面产品广告，企业形象广告、以报纸、周刊为主。 媒体： 大众媒体，时尚消费媒体、旅游杂志 公司形象 旅游产品 传播侧重： 主题 广告类型 传播内容 投放媒体 传播数量 《走四方企业进军中国》 半页广告 公司及产品 大众类，户外类，旅游类，时尚 4月份5家（全国） 《夏威夷主题游优惠大放送》 插页广告 新产品 大众类，户外类，旅游类，时尚 5月份5家（全国） 持续的广播媒体投放 概述：持续的广播广告投放。以交通高峰期的短秒数产品广告的连续播放为主，使海天旅游在黄金时间以高频次的声音广告，从听觉冲击受众！通过听众有奖参与的方式，吸引更多听众。 角度：《我的夏威夷旅游 你的下一站》 形式：广播广告，每天重复多次 媒体：国际广播电台，交通广播电台，旅游广播电台等 促销活动 旅行路线 传播侧重： 主题 广播类型 传播内容 投放媒体 传播数量 《走四方旅游专家》 声音广告 新产产品与公司 北京交通广播 1家 《夏威夷浪漫游》 声音广告 新产产品与公司 上海交通广播 1家 《夏威夷特惠双人游》 声音广告 新产产品与促销 广州交通广播 1家 广告具体计划 网络媒体DV投放 概述：知名视频网站的DV投放，是视觉上影响受众 的重要环节。旅游目标受众注重品牌，关注生活，偏于白领年轻化，他们绝大多数是视频网站、BBS、 flash网站的主要人群，推荐X月下旬投放。 角度： 《 Hawaii go！go！》 《情定夏威夷》 形式：Flash广告，DV影片 媒体：门户网站、视频网站、旅游网站等 夏威夷 品质生活 传播侧重： 主题 广告类型 传播内容 投放媒体 传播数量 《 Hawaii go！go！》 DV视频 重点突出景点介绍和民俗风情展示。 视频网站 5家 《情定夏威夷》 Flash 突出用爱情剧来展示夏威夷的浪漫和美丽。 视频网站 5家 广告具体计划 框架媒体投放 概述：多点数框架媒体的投放，能保证精准覆盖 出境游目标受众群体，配合新产品促销会更能 营造外企进军的气势，推荐x月中旬投放。 角度：《全城热恋 夏威夷超值组团游 》 形式：平面广告，电子广告 媒体：分众传媒 产品促销 企业形象 传播侧重： 主题 广告类型 传播内容 投放媒体 播出次数 《全城热恋》 电子广告 产品和公司形象 Frame 960次/天 广告具体计划 框架媒体投放—北京 SOHO现代城 世贸国际公寓 中关村科贸 世贸大厦 框架媒体投放—上海 裕丰国际大厦 环球世界大厦 圣爱大厦 五洲国际大厦 框架媒体投放—广州 大都会广场 百脑汇科技大厦 丰兴广场 嘉裕礼顿阳光 大众类 旅游类 消费类 时尚类 广告执行方式组合 平面媒体 以连续性的半页式的产品平面广告为主 配合报道式的植入性广告，进行渗透 广播媒体 以交通高峰期的短秒数产品广告的连续播放为主 与节目栏目配合，提供产品作为节目中的赠品 网络媒体 以Flash式的banner广告及即时通讯工具的弹出式广告为主 制作与产品相关的DV影片，在视频网站进行投放 分众媒体 以主要城市中高档写字楼的框架式平面广告投放为主 平面媒体 门户网站专业频道 旅游产品网站 旅游论坛 网络媒体 交通