中国联通153 CDMA新号段推广策略及i创意简报2.docVIP

中国联通153 CDMA新号段推广策略及创意简报 红邦广告 2007．3．27 目 录 一、CDMA的现状 二、如何改变目前的现状 三、我们的机会 四、我们的目标 五、我们的创意 六、推广传播策略 一、CDMA的现状 （一）、CDMA的前期发展 中国联通从2002年开始运营CDMA网络到目前将其全力打造成“精品网络”工程，从建设到运营可谓历经坎坷。2003年是其增长的黄金年头，短短一年时间网络容量和用户数量增长了170%，由年初的700万用户增长到年底的1906万用户，这是特殊时期的罕见速度。然而在进入2004年后，其发展势头又开始跌落，出现了连续三个月的增长滑落，让人不由大跌眼镜。对于离网的用户而言，一般只有两个理由：对现在的网络运营商不满意；期待新加入的网络运营商能够改进满意度。据市场调查表明，中国移动用户离网的首要原因是高资费，而中国联通用户离网的首要原因则是网络服务质量，这恰好表明离网用户群体不利于中国联通，因为前者往往属于价格敏感人群，支付能力较弱，而后者属于价格弹性低服务要求高，支付能力较强的高端用户。从CDMA网络建设初始，“精品网络”口号的提出以及由此推进的服务意识渗透在联通上上下下。借鉴国外CDMA网络建设和运营经验，完善室内覆盖，提升网络质量，为用户提供尽可能满意的网络服务。坚持与手机制造商、经销商协同共进，充分满足用户的需要手机的品种和款式不断增加，质量全面提高，而价格逐步下降 2、全面缓解133号码段之紧缺； 3、全面提升CDMA绿色、健康通道技术服务； 4、未来之路，由我们开启更加宽广的绿色之门； 5、133—153 联通的一小步，绿色未来的一大步。 （三）、广告策略分析 1、133象征绿色的健康网络 2、绿色、健康的网络通道是未来发展的必由之路 3、通往这条道路的大门由133开启，并在我们不懈的努力下，终于获得了市场和客户的认可 得出结论： 153 顺应绿色潮流，让绿色之门更宽广 六、推广传播策略 （一）、新闻公关： 1、品牌层面：CDMA用户的不断扩大，153的推出，延续了133绿色、健康的主导，让绿色、健康之门更加宽广。 2、产品层面：随着CDMA用户不断增长，133号码段已经承载不了目前的用户，联通立即推出153全新号码段，满足更多用户的需求。 133—153 联通的一小步，绿色未来的一大步。 所需物料：报纸、杂志软文 （二）、电视广告 153CDMA全新号码段 广告语：绿色之门更宽广------153 CDMA宽广之门 旁白： 您可知CDMA133 曾为中国移动通信网络 开启绿色健康之门 从此，绿色未来，为世人众所期待 如今联通再上新高度 全新153号段 让绿色之门，从此无限宽广 绿色之门更宽广 联通新时空 所需物料：15秒电视片。 （三）、网络广告 官方网站，各地区门户网站，手机类销售网站、IT类综合网站 所需物料：创意广告条、153 Minisite、静态网页。 （四）、平面广告 报纸，杂志广告、电梯广告 所需物料：主题创意广告及展开。 （五）、户外广告 户外大型广告、车体广告、候车厅广告、书报亭、灯箱广告 所需物料：主题创意广告及展开。 （六）、楼宇液晶广告 各大商业场所及商务楼宇液晶电视广告 所需物料：FLASH短片或电视广告片。 红邦广告策略部 2007-3-27 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方 ----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需------------- 文档下载最佳的地方