SNS公关与“活等性传播”的分析和讨论.docVIP

本文系2008年6月道成嘉会内部研讨聚友（myspace中国）/SNS公关时的提纲。对聚友公关的分析和SNS“活性传播”的讨论提要?? ? ? ? 聚友企业定位和传播模式的几点思考?? ? ? ? 聚友/竞争对手传播量的比较分析和讨论?? ? ? ? 聚友/竞争对手传播内容的比较分析和讨论?? ? ? ? 聚友品牌逻辑-传播活性的分析和讨论?? ? ? ? 聚友公关传播运作体系和管理模式的讨论企业性质和传播模式：聚友不是微软?? ? ? ? 聚友是一个面向网民的社区?? ? ? ? 聚友是一个具有新媒体属性的网站?? ? ? ? 聚友是一个创业期的小快活的公司?? ? ? ? 聚友是一个本土属性强的企业?? ? ? ? 聚友不是M，也不是新浪? ?? ?? ???不是Microsoft，也不是联想? ?? ?? ???不是GE，也不是海尔?? ? ? ? 不能一味仿照传统/成熟/规模大企业的传播管理机制和传播操作模式?? ? ? ? 聚友公关传播运作注定有自己的模式、套路、攻略，注定有自己的特色和风格? ???设定标杆：聚友传播的比照对象?? ? ? ? 维度1：同类型，SNS领域的竞争对手?? ? ? ? 维度2：同阶段，创业期和成长初期的其它互联网公司?? ? ? ? 维度3：同特质，具有全球品牌和资源依托的本土化运营的企业?? ? ? ? 聚友的传播需求—SNS在媒体中的热度?? ? ? ? 策略选择：聚焦维度1，贴近业务，贴近竞争?? ? ? ? 比照对象：校内网，51.com （暂时“忽略”facebook，“漠视”开心）传播与自身定位、文化和发展轨迹一致?? ? ? ? 聚友本质上是有内容的社区-社交网站，而非纯社交工具和应用平台?? ? ? ? 社区要有自己的文化氛围、品味和价值观，没有社区文化特色/品位的构建、维护，没有价值观的引导和传播，就没有聚友品牌及其商业价值?? ? ? ? M有音乐，聚友继承了，但中国的音乐-社交环境不同，聚友无法指望靠某个别人没有的杀手锏或秘笈取胜?? ? ? ? 51和校内更多的是贴近特定群体、迎合/满足其明确的现实需求，聚友的更多的是凝聚新的群体、引导和展现一组新的需求?? ? ? ? 实现本地化-推出新产品-增加用户数-提升活跃度-打造品牌力-探索商业化，是一个同时进行、相互关联的过程所以——–? ? ? ? 聚友很难靠几个噱头、几轮炒作、几项创意、几个传播攻势就能实现公关传播的目标–? ? ? ? 聚友的传播与聚友的发展同调同性、同步同时–? ? ? ? 聚友的传播应该是目标导向、策略驱动的持续积累、八方渗透、以渐进求量变、以量变变质变的过程传播分析1：总量和增量讨论1：新闻总量和增量说明什么？?? ? ? ? Myspace vs Google、Youtube、Facebook?? ? ? ? 有哪些信誉好的足球投注网站和视频的媒体关注度远高于交友?? ? ? ? Facebook的近期新闻曝光明显多于Myspace?? ? ? ? Myspace中国-M-聚友网-Myspace聚友：名字到底该怎样用？“聚友网”能替代“Myspace中国”单独传播吗？?? ? ? ? 校内、51.com和Myspace中国的传播总量为何大体持平？?? ? ? ? 校内和51.com的近期增量为何大幅领先聚友？?? ? ? ? 涉及SNS的近期月新闻量超过1500，提及聚友的比例有多大？传播分析2-1：传播内容示例—聚友传播分析2-2：传播内容示例—51传播分析2-3：传播内容示例—校内讨论2：传播内容和风格的差异?? ? ? ? 聚友的新闻传播内容大体分成几类？?? ? ? ? 51.com的新闻传播内容大体分成几类？?? ? ? ? 校内网的传播内容大体分成几类？?? ? ? ? 受众定义-诉求设计-媒体组合的关系是什么？?? ? ? ? 为什么聚友的新闻看起来比较“死”、比较“硬”？?? ? ? ? 负面新闻、争议性报道和第三方评论的利弊何在？?? ? ? ? SNS品牌的传播靠高层采访和企业新闻通稿能解决全部问题吗？?? ? ? ? 受众需要和接受什么样的传播？聚友缺乏什么样的传播？?? ? ? ? 在公关传播中怎样对接聚友产品-用户-内容的内在关联和正向循环？（产品吸引用户-用户创造内容-内容支撑产品）传播分析3：有哪些信誉好的足球投注网站引擎上的相关链接讨论3：相关链接的差异表现和合理利用?? ? ? ? 51是“登陆”，校内是“涂鸦”，聚友是“空间”，这是为什么？?? ? ? ? 公用有哪些信誉好的足球投注网站引擎（google/baidu）上的相关链接对SNS网站的推广能起什么作用？?? ? ? ?