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Burberry Brit Rhythm 2014男士香水SEM 投放案例案例名称Burberry Brit Rhythm 2014男士香水SEM 投放案例广告主所属行业奢侈品报送单位安布思沛（上海）广告传媒有限公司参赛类别请在以下四项中最合适的选项前打√□技术创新类□移动互联网类□效果/转化类√创意/品牌塑造类执行时间：填写年/月/日或选择仍在继续开始时间:结束时间:仍在继续:案例概述：关键词：博柏利男香、英伦、音乐香氛秉承Burberry 一贯的音乐基因，2014年3月，一款从英伦音乐中吸取灵感的全新男香，Brit Rhythm 在中国登陆，如何结合香水印记，唤起年轻人对银轮音乐的共鸣，成为birt上市的重要课题，burberry联合百度推出系列线上活动，全平台的音乐资源曝光+百度框完美闭环收口，让用户立体感受，英伦节奏带来的激情与喜悦。在百度音乐平台上，每天英伦音乐播放量近百万，通过大数据精准触达目标人群，无线端精选时尚类APP锁定时尚人群，重磅推出英伦音乐专辑，结合pc端权限音乐资源同步打造虚拟音乐现场，同时百度音乐黄金推荐位，音乐盒皮肤全力助阵，手机+pc，双屏激起音乐与香氛的热潮。用户有哪些信誉好的足球投注网站相关信息，可以直接获取活动信息，获取“香氛”图腾并参与抽奖，赢得上海现场音乐会门票，活动让这款充满音乐能量的香水，在年轻人中迅速风靡，午夜12点上线的“图腾”赠送活动，瞬间引爆，当日赠送完毕，更有幸运儿，共赴摇滚现场，此次活动成功打造虚拟音乐现场，融合线上线下品牌世界，让音乐与香氛在人群中盛放。一、项目背景（一）广告主简介l.公司简介B公司[1]是极具英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者需求，公司采用零售、批发和授权许可等方式使其知名度享誉全球。B公司创办于1856年，是英国皇室御用品。过去的几十年，B公司主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今博柏利强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌。2.品牌文化B公司拥有156年的历史，是具有浓厚英伦风情的著名品牌，长久以来成为奢华、品质、创新以及永恒经典的代名词，旗下的风衣作为品牌标识享誉全球。在B公司首席创意总监克里斯托弗·贝利（Christopher Bailey）的创意理念领导下，该品牌不断与时俱进。在充满现代感和崇尚真我表达的同时，又承袭了最初的价值理念和1856年创立至今的品牌传统。博柏利的风衣和香水在世界有很高的知名度。博柏利带有一股英国传统的设计风格，以经典的格子图案、独特的布料、大方优雅为主。除传统服装外，博柏利也将设计触角延伸至其它领域，并将经典元素注入其中，推出香水、皮草、头巾、针织衫及鞋等相关商品。3.音乐元素B公司 Acoustic是2010年6月发起的一个项目，旨在发扬B公司彰显对英伦音乐的态度和挖掘、培养和扶持英国新秀的传统。凭借B公司的丰富经验以及对待音乐的态度与无限活力，B公司 Acoustic与英国的艺术家们进行了合作。所有艺术家均由B公司首席创意总监克里斯托弗.贝利(Christopher Bailey)亲自挑选，并在英国为他们拍摄B公司独家录影带。 “多年以来，我们和英国新兴的年轻乐队合作开展了许多项目。我们认为，通过和我们的社会媒体网站artofthetrench进行互动，我们可以和音乐家和艺术家合作，从来自英国的最优秀的人才中挑选出一部分人组成优异的Acoustic Sessions团队，让全球更多的B公司用户认识他们。”B公司首席创意总监克里斯托弗.贝利(Christopher Bailey)说到（二）项目产品简介1.产品简介B公司Brit Rhythm 是一款2014年新上市的男士香水，Brit Rhythm 全新男性淡香水是B公司英国伦敦总公司自今年四月份接手后，万众期盼的第一支上市新品。秉承B公司一贯的音乐基因，14年3月，这款从英伦音乐中吸取灵感的全新男香，Brit Rhythm 在中国登陆，如何结合香水印记，唤起年轻人对英伦音乐的共鸣，成为Brit上市的重要课题，这款新男香设计灵感来源于音乐，B公司希望这款香水能在年轻人中间带来一股活力之风。「Brit Rhythm 灵感源自现场音乐带来的兴奋与刺激，结合群众的澎湃能量，散发既性感又撩人的魅力。」 B公司全球创意总监Christopher Bailey说道。2.广告形象形象广告里的模特儿，英国女演员Suki Waterhouse与英国鼓手George Barnett，他是英国乐团“These New Puritans (新清教徒)” 的鼓手，2010年曾获得英国权威音乐杂志NME的最佳专辑奖。同时，他也是B公司大家庭里的一员，曾出现在B公司Prorsum 2011春夏秀中。3.瓶身设计与包装独特、性感、有辨识度的黑色瓶身与包装，灵感来自