老干妈市场营策销划.pptVIP

概要 新品进入市场的推广策略 1.广告：着重于电视和网络。选择饮食节目和家庭主妇喜欢的节目进行投放。网络主要投放点是优酷网，这样可以近距离的接触到到大学生人群。 2促销：主要针对大宗卖场和线上网络进行促销，但不能降价或打折，这样会损害新产品形象。可以通过返利，优惠券，送附属用品，如水果盘，碗等。 五、活动策划方案 活动名称 “妈妈的味道”老干妈厨艺大赛 活动时间 初赛 2014年1月20日~26日 决赛 2014年1月30日 活动地点 广西电视台演播厅 活动开展 1、依托广西电视台举办厨艺大赛，面向社会招募选手。 2、向报名参与者提供各种普通食材，要求比赛作品必须使用老干妈做调料，邀请各路大妈品评打分。 3、活动现场开通短信与微博互动，观众可发送短信或者微博支持自己喜欢的选手赢取奖品。 4、大赛设一、二、三等奖，获选最佳者获得由老干妈提供的精美礼品。 经费预算 冠名费+电视转播费=300万 活动经费 食材=5万 人工=50万 奖品=10万 合计=365万 过程措施及细节 活动举办成本与收效性价比 评委选拔 活动现场秩序维护 活动效果预期 本次活动于春节前夕举办，大家在一家团圆之际围坐在电视机前欣赏我们的节目。既增加家庭和睦又让大家学到很多烹饪技巧，同时提高对老干妈品牌的认知度，大家在做菜的时候更愿意使用我们老干妈调味品。最后，让广大消费者有“今年过节不收礼，收礼只收老干妈”的想法是我们的终级目标。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 概念包装设计 方案1 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 概念包装设计 方案2 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 老干妈调味品 营销定位策划方案 老干妈调味品 市场营销策划方案 第四小组：李清健、韦海智、 谢林君、谭悦义、刘畅 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、策划背景概述 二、营销环境分析 三、SWOT（问题）分析 四、营销方案设计 五、活动策划方案设计 六、新品包装（概念方向）设计方案 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 一、策划背景概述 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 本次主要是对