宝马公司MIIN品牌策略.pptVIP

品牌策略 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录 MINI品牌简介 宝马品牌战略规划 竞争者分析 MINI在中国 消费者洞察 MINI品牌新主张 MINI品牌本土化策略 MINI品牌整合传播IMC 总结 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. MINI品牌简介 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌战略规划----品牌再定位 尽管层面不同、细分市场不同，但同样值得信赖。 剔除那些跟品牌核心元素无关的产品，宝马公司增加了新的高档细分市场，减少“尊贵、传统、豪华”的传统定位，增加“尊贵、年轻、活力”的形象。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 竞争品品牌定位 品牌主张 品牌形象 产品定位 产品价格 （万元） 优点 缺点 大众甲壳虫 叛逆、青春、摇滚（原本主张） 自由，个性，青春（现代主张） 易近人而又不失个性 中档小型汽车 22.5——29.5 经典 缺乏时尚感， 内饰舒适度欠佳 奔驰SMART 自由灵动，都市艺术 节能环保 塑造高端小车 高端节能汽车 23.99 节能 低耗 实用性欠佳 可利用空间小 奥迪A1 好开、好停、好舒适 大嘴小精灵 高档小型汽车 26.8——32.8 品质出色 做工精致 设计较老 价格太高 宝马MINI 激情的驾驶乐趣，自我的高享受 时尚先锋，创意非凡 高档小型汽车 22.5——41.5 工艺比宝马差一些 外形漂亮 操控出色 80%的可利用空间 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 品牌重新定位 品牌联想 品类 品质 品牌定位 产品功能利益 情感性利益 旧Mini基础定位 家庭主妇购物车 交通工具 大众化 经典 经济省油 价格便宜 车身最小化， 乘客行李空间最大化 方便的、适合全家人的 精确流畅的设计 讨人喜欢 流行的 新MINI差异化定位 高档小型汽车 生活方式 非大众化 时尚 奢华 高性能和竞争力、 卡丁车般的驾驶乐趣、 品质感——宝马的高品质工艺和先进的传动技术、 安全、个性化配置 激情的、令人乐观自信 充满活力和冒险精神 时尚，与众不同的 有生活乐趣 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. MINI在中国 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. MINI在中国的品牌重塑 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 消费者洞察 平时倚仗理性和才智购物。但内心深处，每个人想要一个青少年想要的东西： MINI知道， 这些人骨子里都是青春少年。 极致的刺激和感觉亲切的产品： MINI Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. MINI的目标对象 基本档案： 大约出生在1970---1985年 大城市居民 社会精英 事业有成 Evaluat