四章经济文书写作.pptVIP

一、概念 经济类文书，指的是在机关、团体、企事业单位的经济活动或工作中，为阐明观点、交流情况而使用的具有惯用程式的专用文体。 二、经济文书的特点 内容上：鲜明的政策性和专业性。 表达方式上：经济文书以记叙、说明、议论为主，写作时往往辅以表格、图画等。 语言上：必须谨守严密性原则，忌用虚构、夸张的语言。 三、经济类文书的分类 经济类文书有广义和狭义之分。 广义：机关、团体、企事业单位以及在经 济活动中所使用的各种文书的总称。 狭义： 调研性文书：如市场调查报告、经济活动 分析报告等 签约性文书：经济合同、合作意向书等。 宣传文书：商品说明书、经济广告等。 沟通性文书：商业信函。 四、经济文书的写作要求 1、掌握经济政策 2、熟悉业务知识 3、实事求是 4、格式规范 5、用语规范 一、广告文案的概念 二、广告的分类 广义的广告：经济广告、公关广告、公益广告、各种海报、启事、声明等。 狭义的广告：专指经济广告 三、广告的作用 1、推销产品 2、引导消费 3、维持印象 4、美化生活 四、广告文案的写作 广告文案的写作一般包括标题、正文、随文、广告标语等几部分： 标题 从内容来说： 直接标题：要求开门见山、用简明文字表明广告的主要内容。如：要光明，找亚明 间接标题：含蓄、迂回的手段，让公众产生急于知道正文的好奇心。 标题作用 1、提示作用：祈祷信息提示的作用。 2、诱导作用：启发读者阅读的兴趣，吊起他们的胃口 3、促动作用：促动读者的购买行为。 正文 正文可分为开头、主体、结语三个部分。 开头：用简洁、概括的文字，把正文的主体与标题衔接起来。 主体：着重介绍产品的性能特点、售后服务等，包括产品的外观、特色、规格、花样 结尾：与购买有关的事项或欢迎购买等。 随文 是在正文之后的必要说明，随带告诉读者 一些内容。 具体包括：企业的名称单位、地址、电话 号码、邮政编码、网络地址等。 广告标语 也叫广告口号，它是企业在一定时期内反复使用的特定宣传语言。广告标语一般有以下几种形式： 1、赞扬式：强调产品的优点。如：白里透红、与众不同。 2、号召式：用鼓动语言，动员消费如：今年过节不收礼，收礼只收脑白金。 五、广告文案的写作要求 1、内容真实，文字精确 2、主题突出，新颖别致 3、形式多样，语言精妙 优秀广告赏析 禁止抽烟，连皇冠牌也不例外??? ——推销皇冠牌香烟广告词 广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。 赏析 香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。 一、概念 商品说明书也叫“产品说明书”或“使用说 书”。它是关于商品的构造、性能、规格、 用途及使用方法等的文字说明。 二、种类 1、按说明书所在位置分：包装和内装说明书。 2、表现形式分：专门式说明书和交叉式说明书。 3、写作格式分：短文说明书和条目说明书 三、商品说明书的特点 1、内容的科学性 2、说明的条理性 3、样式的多样化 4、语言的通俗性 四、商品说明书的一般写法 商品说明书的写法一般分标题、正文和落 款等几部分。 标题 商品说明书的写法有以下几种形式 1）由商品名称和文种组成：如“××六味地黄软胶囊说明书” 2）直接由商品名称或“说明书”三个字构成，如“××牌小柴胡冲剂” 3）修饰性标题或散文式标题，概括商品的主要特点。 正文 正文的结构： 1）条款式：对商品的性能、成分、用途、使用、保养、维修等注意事项逐条陈述，解释的比较清楚、明确、便于阅读。 2）文章式：将说明的内容归总起来，一贯到底，适用于简单的说明书。 落款 写明生产厂家、电话号码、电报挂号、联 系人、邮政编码等等 商品说明书写作要求 1、必须明白说明介绍的对象。 2、说明和介绍必须实事求是。 3、文字简练、数字准确。 写作注意事项 1、介绍商品应具体分明，不能太简单、太笼统。 2、注意用词恰当，避免语意含混而影响表达效果。 3、食品应表明出厂日期和保质期。 改错练习 XX 口服胶囊是