我国大型会展活动遗留场馆后续利用问题的思考.PDF

园盟国团巨豳 2013年第 12卷第 17期 我国大型会展活动遗留场馆后续利用问题的思考 口王冬梅 【内容摘要】随着我国会展业的快速发展，2008年北京奥运会、2010年上海世博会等大型会展活动相继在我国成功举办。与一 般会展项 目相比，大型会展活动具有规模大、效益高、影响范围广等特点，对举办地所产生的拉动效应显著。因此， 很多大中城市为了促进本地会展业和城市的更快发展，竞相争夺大型会展活动的举办权。但 同时举办城市也面临 着大型会展活动后遗留会展场馆及设施的后续处置经营问题。解决不好这些大型场馆的后续利用问题不仅会造 成巨大的资源浪费与空耗 ，会展活动举办带来的经济和社会效益也会大打折扣。因此解决好大型会展活动后场馆 的后续利用问题具有非常重要的意义。 【关键词】大型会展活动；会展场馆；后续利用 【作者简介】王冬梅(1974～)，女，辽宁沈阳人；辽宁对外经贸学院旅游管理系讲师，硕士；研究方向：区域经济、会展经济 一 、 大型会展活动的界定及其遗留场馆的特点 址、对周边环境产生 的重要影响、会展场馆周边的地理、交 (一)大型会展活动的界定。大型会展活动是指规模大、 通、周边设施环境 、场馆建筑手段及空间的布局设计等一系 影响范围广、经济和社会效益较为显著的会展活动，包括奥运 列的场馆建设问题。由此可以看 出大型会展场馆的建设是 会、亚运会、大运会等大型体育活动；广交会、高交会、东盟博览 一 项复杂的工程，需要考虑方方面面的因素，进行反反复复 会等大型展览会；博鳌亚洲论坛、APEC等大型国际会议等。 的研究探讨，才能完成场馆的建设。如2010年上海世博会的 大型会展活动的举办可以给举办城市带来巨大的社会和经济 中国馆从筹划到最后竣工历时3年才完成。 效益 ，因此为了更好地承办大型会展活动，各举办城市往往会 3．经营风险大。大型的会展活动如世博会 、园艺博览会 ， 投入巨资新建或扩建会展场馆。然而，当会展活动结束后 ，各 其场馆收入主要靠门票收入、广告赞助等。当大型活动结束 举办城市也必然会面临着遗留会展场馆的后续利用和持续经 后，活动的影响力逐渐降低，参观人数锐减，造成门票收入、 营问题。场馆能否被有效后续利用是大型会展活动成功与否 赞助收入的减少，此后的维护和运营成本大多依靠财政补 的重要衡量指标之一。如果大型会展活动留给人们的除了活 贴，而财政补贴相对巨大的运营费用简直是杯水车薪。如奥 动期间的繁华外，剩下的是难以维系的场馆和财政赤字，那么 运会后，北京市政府为减轻财政负担，与中信集团签署了协 这个会展活动应该不能说是成功的。因此，为了更好地发挥 议，将对国家体育场 “鸟巢”进行股份制改造。股份制改造 大型会展活动的后续效应 ，实现举办城市会展业的持续稳健 后 ，中信集团将主导 “鸟巢”的经营建设 ，自负盈亏。而在一 发展，必须重视活动结束后场馆的后续经营利用问题。 年后 ，中信集团因在 “鸟巢”的后续开发利用中没有得到理想 (二)大型会展活动遗留场馆的特点。 回报 ，不得不宣布放弃。 “鸟巢”的整体投资和利息，加上运 1．前期投入大。据有关统计表明，一个好的会展项 目对 营费用总计36亿美元，收回成本要35年，每年至少挣3，000 举办城市的经济拉动效应能平均达到 1：9，甚至更高。因此 万美元才能维持平衡。而每年至少实现3，000万美元的利 一 些城市将发展会展业列入城市发展总体规划中，提出建立 润 ，对于任何一个公司来说都是个 巨大挑战。从中信集团经 “会展城市”的目标，将会展业作为城市的新经济增长点。与 营 “鸟巢”失败的实例看出，大型会展活动后场馆面临着投资 一 般会展活动项 目相比，大型会展活动具有规模大 、效益高、 回报时间长，经营风险大的问题。 影响范围广等特点，对举办地所产生的拉动效应显著。因此 二、我国大型会展活动遗留场馆后续利用存在的普遍性