浅谈中国服装业的营销策略.docVIP

浅谈服装的营销策略 摘要：服装行业作为第三产业的一部分扮演着越来越重要的角色，服装消费在人民日常生活消费所占比重逐年增加，由此可见，服装市场前景必定灿烂夺目。近年来，服装企业如雨后春笋般成长起来，企业之间的竞争、求生、发展成了必然上演的剧目。企业家常说：“企业成在营销，也败在营销。”未来的服装市场，一定是营销型企业的舞台。服装企业应足够重视并充分运用服装的营销策略，从而，扎根于服装行业。 关键词：市场营销组合；价格；渠道；促销 服装行业的发展现状、特点及问题分析 生活水平低质时期的服装观念是： 服装是护体之物是遮羞之物是生活习惯和风俗是社会规范的需要生活水平高质时期的服装观念是：服装是生活快乐之物是机能活动之物是心理满足之物是社会流行要求之物。消费者对产品的兴趣并不能构成消费的实际需求。在实际生活中，消费者需求的满足程度和满足方式主要取决于消费者的经济状况。亦即，消费者只有同时具备购买欲望和购买力两个要素，才能产生实际购买行为。产业规模扩张止步，服装总产量下降小企业队伍萎缩，产业效益明显下滑行业投资增速下滑国内市场低迷，服装类消费增幅下降，消费结构生变服装出口实际下降行业要从方面有所突破：加强中小企业公共服务平台建设;形成一批具有国际竞争优势、自主创新的自有品牌，尤其在研发和营销有所作为、对行业示范作用的骨干企业;推动区域经济调整、形成比较优势建设，从而更快的使。