竞价推广之神马后台操作手册讲义.ppt

/ 推广投放 1 工具使用 2 其他功能说明 3 / 推广投放——账户登陆 / 推广投放——推广管理 点击推广管理，可以设置整个账户的推广预算，推广地域，以及IP排除等； 如想修改，点击后面的小铅笔即可进行修改； / 推广投放——添加计划 点击添加计划，在弹出的界面输入计划的名称，并设置推广地域、计划的每日预算等， 设置好之后点击保存即可，一个新的计划就新建好了； / 推广投放——添加单元 点击添加单元，并选择单元所属的计划； 为新建的单元命名(建议根据公司不同的推广产品来命名) 设置好单元出价，点击确认即可， 一个新的单元就建好了。 / 推广投放——添加关键词 点击添加关键词，在左侧的白色框中输入您希望增加的关键词，设置好匹配模式并点击确定；匹配模式：精确、短语、广泛三种形式。 除此之外，在右侧我们还提供了关键词推荐工具，只要输入相关文字，系统就会为您自动推荐相关的关键词，您可以根据这些关键词的预计展现量和出价等来选择使用； 建议：将词性相同的关键词加入到同一单元下面，以便于后续创意通配符的使用； / 推广投放——添加创意 点击添加创意，在弹出界面输入创意标题，描述，显示网址及目标网址等,点击确定，创意就添加好了。 备注：为了有更好的广告展现效果，建议为每个推广单元多写几条有吸引力的创意； （一个单元的创意撰写不能超过50个，所以在创意撰写时要尽量使用通配符） 推广投放——效果跟踪 首页界面会展示整个的账户信息包括账户余额和推广效果汇总等； 关键词的展现量、点击量、点击率、平均点击价格以及消费等指标的展示，可以帮助广告主全面直观的了解整个账户的有哪些信誉好的足球投注网站推广效果，以便于后期效果的持续跟踪和优化； / 工具使用- 批量修改 可以批量处理计划，单元，关键词的修改，包括：暂停推广、恢复推广、修改价格、修改匹配模式、删除、修改目标网址等 / 工具使用- 推广工具 数据报告：包括账户报告、计划报告、单元报告、关键词报告、创意报告等， 可以自定义时间段来下载数据报告； 关键词推荐工具：根据检索关键字，系统能自动推荐关键词； 历史操作查询：方便查询账户的历史操作记录； 批量工具：下载示例文件，填写之后上传即可增加关键词和创意 实况工具：查看不同地区、不同设备的推广实况 /