智能可穿戴市场研究报告讲述.docx

智能可穿戴市场研究报告投资部杨晓亮 一、智能穿戴市场发展概述 (一) 全球智能穿戴市场 1、市场现状 2014年，智能穿戴设备真正迎来落地发展，在2014年的CES上，大量的适用于普通消费者的智能穿戴设备问世，而到了2015年的CES上，智能穿戴设备已经成为展会最大的亮点，其风头远超智能手机和各类平板产品。而且从市场增长的预期来看，智能穿戴设备正在取代以智能手机为代表的消费类科技产品，成为新的增长最快的领域，未来市场前景广阔。 根据IMS报告研究，智能穿戴设备的市场有望在2016年达到1.71亿的出货量，而2011年出货量仅为0.14亿(14million)。根据ABI最近的预计，2018年智能穿戴设备的年出货量将达到4.85亿。尽管这个数字看起来有些过于乐观，但从智能设备2014年全球出货量已经接近1亿来看，这个数字还是非常有希望达到的。这其中，智能手表将成为智能穿戴产品的先行者，出货量年增长率将达235%，在出货量中比重将逐步上升。到2018年，全球智能手表市场规模将达到92亿美元(约合人民币567亿元)，届时智能手表销量将达到9160万块。 2、发展特征 由于资本及媒体力量的推动和关注，智能穿戴设备目前的发展路径主要有四条：一条是以传统通讯企业为代表的智能穿戴设备，比如三星的Gear系列手表，摩托罗拉360智能手表等等；二是以传统运动品牌为代表的路径，如Nike智能手环等等；第三条是以互联网公司如谷歌眼镜为代表的智能穿戴设备路径；第四是目前发展势头最猛的以移动医疗为主的智能穿戴设备路径，主要基于血压、心率、血糖、新陈代谢等方面的监测。 (二) 中国智能穿戴市场 在全球智能穿戴设备市场风起云涌的同时，中国国内市场也并不平静。国内厂商也纷纷试水智能穿戴领域，在已经开发出智能手表、智能手环的基础上，不断探索差异化细分市场，满足用户个性化需求。 2014年，中国智能穿戴市场保持着稳步发展态势。来自易观国际的数据显示，2014年Q1、Q2，中国智能穿戴市场整体销量均在11000万部以上，而智能穿戴设备的销量则均超1亿部，同时智能穿戴设备的销量占比在整体智能穿戴市场中第二季度已经达到91.9%，创新高。二、中国智能穿戴市场结构分析????(一)?智能手表市场????2010年索尼推出第一款“LiveView”，这堪称智能手表的雏形和源起。2013年三星推出了第一款真正意义上的智能手机三星Galaxy?Gear，拉开了智能手表市场的大幕。2014年苹果推出Apple?Watch，以三星和苹果为代表的智能手表市场竞争日益加剧。????1、品牌结构????(1)?品牌数量????智能手表市场的竞争愈发剧烈????ZDC统计数据显示，2014年1月中国智能手表市场上参与竞争的品牌数量仅有20家，而到了6月，急剧增加至36家，8月便超过了40家。12月年底时则达到了47家，越来越多的厂商在加入智能手表的行列。图2??2014年1-12月中国智能手表市场品牌数量走势????(2)?品牌分布????品牌关注集中，三星、苹果领跑????ZDC统计数据显示，2014年中国智能手表市场上，三星独占36.6%的关注比例，苹果则以27.2%的关注度位居亚军。摩托罗拉在智能手表的领域的市场影响力可圈可点，获得11.7%的关注比例。其他上榜品牌关注比例均在10%以下。图3??2014年中国智能手表市场品牌关注比例分布2、产品结构????(1)?产品数量????年底产品数量逼近80款，产品增速快????整体来看，智能手表产品数量呈直线上升的走势，1月份仅有38款，第三季度则稳定在60款左右，第四季度，产品数量在75-78款之间浮动。厂商及新品增加的速度很快。图4??2014年1-12月中国智能手表市场产品数量走势????(2)?主流品牌产品数量????Hi-PEEL产品数量最多，其次为三星????整体来看，2014年中国智能手表市场上用户关注度最高的三星品牌产品数量并不是最多。Hi-PEEL成为产品数量最多的品牌，多达9款。苹果、智器、pebble三家品牌尽管目前在售产品数量仅一款，但由于品牌推广等原因，其产品的市场影响力并不差。图5??2014年中国智能手表市场主流品牌在售产品数量对比????(3)?热门产品????三星Galaxy?Gear?v700独占鳌头????从产品来看，三星Galaxy?Gear?v700以16.5%的关注比例成为用户关注度最高的智能手表产品，领先排在第二位的摩托罗拉?Moto360近6个百分点。苹果Apple?Watch位居第三。整体来看，三星上榜的智能手表产品数量最多，达五款。inwatch、智器、索尼也均有一款产品入围。图6??2014年中国智能手表市场产品关注排名??