包装设计的市场价值研究.PDF

包装设计的市场价值研究 ◆余 杰 金奕冰 (中国地质大学(武汉)，湖北武汉430074) 摘【 要】精关的包装设计在竞争中很大程度上促进了企业品牌的 强调使用材料的经济性，摒弃无用的功能和纯装饰的样式，创造 传播 ，了解包装设计的市场价值，以人为本，为生活而设计才有现代 形象生动的造型。市场中商业包装设计就是以促销为主要 目的。包 包装设计的强大生命力。才能在竞争激烈经济全球化中站稳脚跟并 装扮演着一个特殊的角色 ，它将物质的、形而下的产品经过包装变 不断发展壮大。 成商品。它必须通过市场竞争的检验，设计最后的成功与否在于它 【关键词】包装设计；市场价值 能否达到美化产品最终实现促销的目的。正如阿恩海姆在 艺《术与 视知觉》一书中所说：“视觉形象永远不是对于感性材料的机械复 ． 自中国加入世界贸易组织后，各行的竞争更为激烈。包装设计 制，而是对现实的一种创造性把握。在包装设计上理应遵循 日本学 作为增加商品附加值的一个重要产物，其作用亦不可小视，好的包 者伊吹卓提出的 “醒 目、理解、好感”的原则。包装上使用新颖别致的 装设计不但可以美化商品、传达信息，更能吸引消费者、刺激他们的 造型，鲜艳夺 目的色彩，美观精巧的图案 ，符合商品特征的材质，并 购物欲。所以包装设计不仅是单纯的美观与使用的结合，它还必须 且是着种种因素有机结合与一体，达到醒 目的效果 ．引起消费者的 考虑其市场价值、功能等诸多要素。以人为本 ，为生活而设计才有现 好感 ，并且能够准确传达产品信息，使消费者看--I~P．就产生强烈的 代包装设计的强大生命力。 兴趣。 1．包装设计在市场中的作用 3．3．提高包装设计的文化性 中国在加人世界贸易组织后．不仅获得了着走出去的空前机 包装设计作为一种文化现象，同艺术作品一样，也应当属于它 遇 ．同时也必须面对国外企业对国内市场的冲击。所以，不管是走出 的时代与民族。从表达形式上看，任何民族的设计都离不开特定的 去还是走进来，在经济全球化的时代 ，想生存下来只是有质量过硬 社会文化背景，脱离不了当时社会文化环境中的民族精神。从内容 的产品还远远不够。在当下是以自由的商品经济作为主流，其上市 上来看，当包装出现不同的文化定位后 ，便产生了 “雅”、“俗”。包 的商品琳琅满 目．消费者在选择并决定买下的过程中对商品第一眼 装设计应该以“雅”来苛求商品的格调品质，以 “俗”来追求消费群的 的印象就十分重要。这就决定了包装设计的重要功能，高品质的包 多样化 ．以更为亲和的传播方式来传播品调高雅的文化 。实现 “雅俗 装不但会给商家带来可观的消费群体。更有利于企业品牌的打造。 共赏”。 2．包装设计的市场价值 3．4．提高包装设计的环保性 包装设计作为商品的一个重要组成部分，它在激烈的市场竞争 对包装进行系列设计、组合设计和循环设计。社会可持续发展 极大地推动了产品的生产与消费的增长，同时也促使企业营销战略 的要求预示着 “绿色设计”依然将成为21世纪工业设计的热点之 的更改和市场意识的树立。产品在市场的 “惊喜”出世和 “茁壮”成长 一 。 这就得要比以往对科学和技术有更多的了解，同时需要创造性、 与其包装设计的 “精心呵护”是密不可分的。国内外诸多企业在更新 新思维和富于想象力。 “绿色设计”给设计带来了更多的挑战，也带 产品包装周期的同时．十分注重其包装设计的科技含量与视觉传达 来了更多的机会。所以说，包装设计长久价值应该是功效的、市场 设计，使其展品能以独特感人的形式、领导潮流的包装设计来面对 的、人文的、环保的。 市场竞争 ，并保持领先地位和持续的发展 ，同时获得巨大的经济和 4．结语 社会效益。 总之 ，在现经济市场的竞争中，包装设计是商品销售策略中的 包装设计必须以市场需要出发去思考，在很大的程度上 ，市场 一 大支柱 ．大程度上促进了企