第六章节第二手资料的来源.pptVIP

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第 章 第二手资料的来源 本章学习目标 学习如何区分第二手资料和第一手资料 找出第二手资料对营销人员的用途 理解评价第二手资料的优点与缺点 掌握评价第二手资料来源的能力 学习如何使用索引,手册指南和计算机数据库查询第二手资料 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 二手资料来源 第一手资料 (primary data)指的是研究人员就当前研究的项目而收集整理的资料. 第二手资料(secondary data)是指别人就别的目的的先前已收集好的,而不是研究者就手边的研究而自己收集的资料。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二手资料大致可以分为内部资料和外部资料 内部资料 的一个主要来源是包括消费者,销售量,供货商以及其他公司希望跟踪的资料的数据库。 数据库营销 是指运用这些内部资料作出直接针对消费者的营销计划。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 外部资料是指从公司外部得到的资料。 外部资料分为三类: 出版物来源 联合来源 数据库来源 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 出版物来源 指能够在图书馆或其他实体如商业机构得到的资料。 联合来源 是高度专业化的,并且不会放在图书馆中对公众开放。提供者会将资料联合出售给 多个用户,以使任何一个用户所 付出的费用比较合理。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 数据库 内部数据库 这个数据库的信息是由某个公司内部收集的,尤其只针对它的客户。 外部数据库 是由公司以外的机构提供的数据。它可以用来作为第二手资料的一个来源。是指用来满足特定信息需要的相关信息的集合。 大部分数据库是通过计算机管理的,计算机数据库 是指通过各种电子媒介收集的数据库的集合。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二手资料的优点和缺点 与收集第一手资料相比, 第二手资料的获得要快得多 所需的费用 要少得多 所需资料通常都 可以找得到 能丰富已收集到的 第一手资料 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 经管第二手资料有很多的优点 但也有不足之处。 例如衡量尺度的不同, 对数据分类的定义不同, 并且缺乏评价数据可信度的相关信息。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 对第二手资料的评价 营销调研者可以通过回答以下五项内容来评价第二手资料。 调研的目的是什么? 什么人收集了这些资料? 收集了一些什么样的资料? 这些资料是如何获得的? 这些资料与其他资料的一致程度如何? Evaluation on

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