母婴移动医疗APP分析评测报告(版).pdfVIP

母婴移动医疗产品 分析测评报告 2015 年12 月19 日 独角兽工作室出品 独角兽工作室TM 目录 一、 母婴医疗市场概述3 1. 母婴医疗市场现状3 2. 母婴医疗痛点4 3. 母婴医疗用户需求5 4. 互联网医疗的价值5 二、 移动互联网+母婴医疗形态6 1. 产品初始切入点7 三、 产品评测与分析9 1. 功能分析9 2. 运营分析13 3. 推广分析14 4. 盈利模式分析18 四、 母婴移动医疗 APP 的发展趋势19 1. 政策影响19 2. 现存的问题20 3. 发展的方向21 2 独角兽工作室TM 母婴移动医疗 APP 分析评测报告 一、 母婴医疗市场概述 1. 母婴医疗市场现状 根据中国第六次人口普查，截止 2014 年，我国 0-14 岁儿童共有 2.21 亿人，占全国总 人口 16.6%。未来 10 年预计新增人口 1.9 亿。调查显示，目前中国年均诞生 1600 万名新 生儿。中国新生代母婴群体人均年消费为 5000 ～18000 元，到 2015 年，中国母婴市场总 量将达到 2 万亿元。 近年来我国人口的年龄分布发生了结构性变化，人口年龄主要分布以 20-34 岁人口为 主，此人群正值婚育最佳年龄。从我国新出生人口分布看（图 1 ），目前儿童人口数量处于 低谷上升的增长阶段，预计未来 10 年将保持持续增长，今后 5 年将迎来婴儿潮，每年新生 儿数量有望提升到 1900 万。预计到 2024 年，儿童人口有望达到 2.65 亿，儿童人口占比 有望达到 18.3%。然而目前中国母婴医疗市场规模约占全国总体医疗市场规模的 5% ，市场 远未饱和，潜在空间巨大。 图 1 2000-2015 年中国新生儿情况 3 独角兽工作室TM 从规模总量看，根据南方医药经济研究所的报道，中国儿童医药市场规模已超过 1108 亿元，2005-2014 年的复合增长率约为 11.7%。预测未来我国儿童医疗市场规模还将继续 保持年均两位数以上的增长速度，预计 2015 年将达到 1213.4 亿元。据公开报道，2014 年 在母婴产业相关企业中，有 67%以上的企业销售额增长在 20%以上，更有 64%的企业对未 来有 8 分以上的信心。 随着新生儿数量逐渐增加，随之而来的，孕妇数量和患儿的数量也在增加，母婴领域产 品的潜在市场空间巨大。于是，大量母婴领域产品涌现，其中一部分集中在围绕线上轻问诊 展开的移动医疗垂直领域。 2. 母婴医疗痛点 1 ）看病 ：难 目前中国孕产妇绝大多数都是在大型专业妇幼医院进行产检和生孩子，由于目前中国医 疗资源过分集中的大形势，好的医生和好的设备都集中在大城市中的大医院，患者若想获得 高质量的医疗服务，就必然出现扎堆拥挤的现象。加之孕产妇的特点，以及儿童极高的患病 率，据报道，孕产妇每次产检平均等待时间超过 4 个小时，儿童两周内患病率达到 17.4% ， 因此在妇幼医院及儿科场景下孕产妇和儿童的排队时间特别长。挂号难、排队时间长已经成 为行业内的首屈一指的难题。 2 ）信息：乱 中国孕产妇绝大多数都是第一次生孩子，特别渴求得到专家的专业意见或其他有经验的 妈妈们的建议。目前孕产妇获得专业的孕育知识和指导，大多是通过科普书籍