自考市场营销策划案.doc

自考市场营销策划 1．? ?策划P3. E. g m p4 y2010年自考资料,自考笔记,自考串讲,历年试题及答案,自考白皮书, j8 m3 Y) u) v9 E p4 L我自考网( )策划也称出谋划策，是对未来将要发生的事情所做的当前决策，具体表现一种借助脑力进行操作的理性行为，也就是说是对未来活动出主意，想办法，制定行动方案。/ A @4 j- [$ ~8 o9 {# [ |* y( U+ k! Q$ p4 T8 D2 J提供自考资料，自考笔记，自考串讲资料，自考历年试题及答案的自考社区平台!2．? ?市场营销P4) L+ {# _) p1 ~??Q1 {! ~0 g6 p: H G. p- }2 r是指以消费者为中心的企业整体经营活动。也就是个人或组织通过创造产品，并同别人相交换，以获取所需之物的一种社会过程。0 o; U??t9 ]. m# m$ Q3 h6 x2010年自考资料|自考笔记|自考串讲|自考试题|自考答案|自考题库|自考白皮书等??e2 _/ u2 `6 x我自考网( )3．? ?市场营销策划的意义（必然性）P6% ~5 D7 V [- O% P/ d2010年自考资料|自考笔记|自考串讲|自考试题|自考答案|自考题库|自考白皮书等2010年自考资料|自考笔记|自考串讲|自考试题|自考答案|自考题库|自考白皮书等% w5 D! Q+ h5 ~7 n9 S* z8 d2 F首先，当今社会已经进入信息时代，一方面有大量新的信息不断产生，需要企业关注，收集，分析，并且应用到市场决策中，另一方面，企业市场营销活动的改进，也有着大量新的可利用的信息，这就需要企业跟踪，研究和应用。提供自考资料，自考笔记，自考串讲资料，自考历年试题及答案的自考社区平台!, b) ^( F. b ?9 k* d; ^3 d提供自考资料，自考笔记，自考串讲资料，自考历年试题及答案的自考社区平台!0 c, Z9 {5 M* ~! p V其次，市场经济体制的建立，使企业成为一个经济实体，由于自主性增强，加上外部竞争的压力，企业为了在竞争中取胜，抓住机遇，创造更好的效益，必须积极地进行营销策划。2010年自考资料|自考笔记|自考串讲|自考试题|自考答案|自考题库|自考白皮书等1 {) Q5 h/ M! E, l1 I9 b0 Q$ R) q$ N8 n$ t0 J5 _% _3 S提供自考资料，自考笔记，自考串讲资料，自考历年试题及答案的自考社区平台!再次，在我国现在化建设的进程中，由于民主政治的推进，文化的相互交融，科学技术的发展，企业完全有可能借助这些条件，进行预测，创新，设计和选择。- o/ L% I$ } b/ \6 M2010年自考资料|自考笔记|自考串讲|自考试题|自考答案|自考题库|自考白皮书等% P* x |8 c2 G: J2010年自考资料,自考笔记,自考串讲,历年试题及答案,自考白皮书最后，决策的科学化，程序化和效能化，逐渐代替了经验化，即兴化和随意化，有谋有断，先谋后断，从而把策划推向一个更加重要的位置。( c+ m??P! i) o, F; S/ \1 _! s2010年自考资料,自考笔记,自考串讲,历年试题及答案,自考白皮书 Q8 B( Q+ r+ I x6 M3 K4．? ?市场营销策划的特点（发展趋势）P7, y! {- u8 I9 [6 W+ j `! D( g q??|9 _5 m8 }9 }+ [5 P% E目的性，战略性，动态性，操作性。2010年自考资料|自考笔记|自考串讲|自考试题|自考答案|自考题库|自考白皮书等# ~5 }. W _$ u# \. M??p0 K5 f m# V M% z p我自考网( )5．? ?市场营销策划的类型——按照市场营销策划的性质分P81 y+ v; b ^% d e5 Z??A2010年自考资料,自考笔记,自考串讲,历年试题及答案,自考白皮书??Y. T3 _1 v: b8 M; `: S基础策划，运行策划，发展策划2 I0 ~; C) _! @??r1 H2010年自考资料,自考笔记,自考串讲,历年试题及答案,自考白皮书我自考网( )- |3 H2 W3 A1 k A u6 r t4 |6．? ?市场营销策划的原则P102010年自考资料|自考笔记|自考串讲|自考试题|自考答案|自考题库|自考白皮书等7 R4 L* v z% S4 k+ G1 L# z) R% O, T??M J/ Z/ K3 ?# ~???2010年自考资料|自考笔记|自考串讲|自考试题|自考答案|自考题库|自考白皮书等统筹规划：全面把握企业市场营销过程中的各种要素；进行时间顺序的运筹；进行地点安排的运筹。2010年自考资料,自考笔