微博对电子商务改变.docVIP

微博时代带给电子商务网络营销等的巨大改变 2011-03-28 17:55:04 通信信息报 【大 中 小】 发表评论 ????近日，搜狐ＣＥＯ张朝阳的一条微博吸引了众多网民眼球，为了２０１１情人节的到来，搜狐微博从１月１３日起组织全国范围内的微博相亲活动，利用微博这种时下最时尚、最火爆的社交应用为广大单身网民寻找真爱。搜狐首创微博相亲正流行　　搜狐ＣＥＯ张朝阳日前在他的微博中透露，搜狐微博１月１３日起开始全国范围的相亲活动，具体的相亲程序分为两部分：第一部分从１月１３日到１月２０日，有意向报名的女生在搜狐微博里发一条内容为“我要参加搜狐微博相亲”的微博，并简单介绍自己，附上基本信息，如年龄，身高，体重，希望找什么样的男生成为人生伴侣等，再用三条微博发上三张照片（正面，侧面，全身）。从１月２０日起至２月１４日情人节止，搜狐微博将从上述报名者中每天推选出一名女生作为当日微博相亲之星。当选微博之星的女生得到的奖品也很丰厚，是ｉＰｈｏｎｅ４。而第二部分是预测每日的相亲之星会有众多追求者，搜狐微博要协助这位女生选定最后的如意郎君，并用搜狐视频报道其过程以及情人节联欢等后续活动。　　在张朝阳发出微博相亲号召令后，活动微博被转载和评论数超过四位数，形势异常火爆，而搜狐官方微博在开博不到２小时的时间内，页面迅速被报名女性的上传图片填满。　　搜狐微博成功地通过社交属性拉动了众多男女希望造就了姻缘的可能性，有网友称自己目前仍然单身，希望通过这个新鲜的方式找到自己的另外一半。一位参加搜狐微博相亲的女生认为“这个方式还是很不错的，起码不会耗太多时间，而且也不会碰触到自己的隐私，如果互相觉得有可能就慢慢接触。”另外一位参加搜狐微博相亲的女生则担心网络这个东西比较虚幻，有时候没办法分辨电脑对面的那个人是否就是他描述的样子。四大门户微博各领风骚　　实际上，微博已成为了中国２０１０年最热门的关键词之一。据易观智库研究显示，２０１０年中国微博市场注册用户数量达到７５００万，和２００９年中国微博的８００万用户相比，同比增长达到８３７％，微博的发展不容小觑。中国知名互联网企业大都成立微博运营团队。　　新浪作为中国最早开始运营微博的互联网企业已经拥有了５０００万的微博用户，是目前中国用户数最多的微博产品，大血本投入微博发展的新浪目前在微博领域仍然保持领跑态势。说到微博首先就想到新浪，公众名人用户众多是新浪微博的一大特色，目前基本已经覆盖大部分知名文体明星、企业高管、媒体人士。据新浪ＣＥＯ曹国伟表示，尽管未制定盈利期限和目标，但新浪的目标是做“独一无二的同时拥有强大门户和强大社交媒体的企业”。搜狐ＣＥＯ张朝阳则亲自挂帅运营微博，首推微博相亲，吸引了很多用户。网易微博的特色则是盘活内部资源，将邮箱、门户、游戏等各大业务领域的用户统合在微博平台上，并推出“ｉ”认证用户，进一步细分微博用户。腾讯微博一方面是依托ＱＱ用户这个强大后盾，人气迅速增长，另一方面，微博的出现，业内认为它将挑战同样以社交关系、简短交流为基础的ＱＱ，因此腾讯发展微博的目的在于阻击其他公司的产品对用户关系链产生威胁。　　网易微博的负责人、副总编辑张锐曾简要概括国内四大门户微博的特点及战略：“以产品定位论，新浪微博是战略型产品，搜狐微博是跟随型产品，网易微博是变革型产品，腾讯微博则是阻击型产品。”微博相亲能红多久？　　确实，相比起电视屏幕上此起彼伏的相亲节目，通过微博扩大社交显然更有优势，微博相亲更符合社交网络的真实目的——回归到社交本身。微博相亲已经成为２０１１年开年一大热词。据张朝阳介绍，创意起源于Ｆａｃｅｂｏｏｋ中让男孩评女孩的校园活动。但最终促使他推出这个想法的是鞠健夫，“搜狐微博上有一个女孩想征婚，鞠健夫给她推荐了一下，这个想法挺好的，所以产生了微博相亲的概念。”而他最大的功劳是将“征婚”的提法改成了符合９０后口味的“相亲”。　　搜狐目前在微博上加大了投入，而且在各地广播电台，以及各地公交车上投放了搜狐微博的广告，而那句“来搜狐微博看我”的广告词也开始深入人心。张朝阳坦言，微博现在是搜狐最重要的产品。门户网站做微博很重要，既能赢得终端用户，也有消费渠道，而且还是用户自己提供了订制化的内容。各方面的因素都造成搜狐必须要做好微博。　　虽然比新浪微博整体上晚了一年，规模还比较小，但是成长速度比新浪快，搜狐微博用了一种新的方式被人们所接受。过去，固定的思维是用名人聚集微博以吸引他们的追逐者，搜狐微博则是用了社交网站的模式，让大众都来参与活动，毕竟，社会离不开社交，现在的社交又离不开网络，微博的即时互动性甚至能造成一种“面对面相亲”的真实效果来，聊着聊着就真成了朋友。而且现在国内的社交网站都还处于早期，相比２００５年就已兴起社交网络的美国，中国现在才刚刚开始，最后到底哪