花之林人文茶馆广告的策划.docVIP

策 划 人：XXXX 策划时间：2014.10 前言：花之林人文茶馆于1997年7月1日创立，原名玫瑰园。公司自成立以来即专心于各事业体之发展，用心于员工能力成长，尽心于客户服务之满意，在全体同仁的努力以及政府部门、客户、厂商、股东的协助与支持下，企业才能持续发展并且成功的经历了亚洲金融风暴与非典时期的考验。1994年4月，花之林首家加盟店的领头先锋——桂林加盟店开张，以其独特的挑空庭院风格而成为当地的第一消费场所，开创了大陆茶馆时尚化的模式。2001年10月，花之林曲阳店全面装修，特有古典园中园的人文风格与规范统一的贴切服务迅速席卷上海北部地区，奠定了花之林品牌在该地区的鼻祖地位。2002年12月，以古老的传统元素与现代的前卫因子相结合而产生的风格——新古典，在花之林华山店表现得淋漓尽致。2005年9月，花之林第一家商场型店面港汇店开业，营业蒸蒸日上，象征花之林又一次的蜕变与提升。随着社会经济的发展，消费者对于生活的追求。消费者对于茶也是越来越多的偏好。为了让消费者更加的了解花之林茶馆，因此，花之林茶馆做出了广告策划方案，以此来更加的打入消费者的心里，从而提升其品质与知名度。 目 录 市场分析： 4 宏观环境分析： 4 行业分析： 4 消费者分析： 4 竞争对手分析： 4 产品特点分析： 4 市场策略分析： 4 广告表现： 5 广告媒介： 5 广告预算： 5 广告效果评估： 5 市场分析： 宏观环境分析：茶，作为一种最为古老的文化来说还是深受消费者的喜爱，更何况茶在我国已经流传甚久，一般都是用来招待一些亲朋好友的，在民间是更为流传。因此，茶在消费者中具有较强的发展潜力。更何况在这个喧嚣的年代消费者更希望茶能带给他们沉淀。 行业分析：随着现代社会的发展，消费者对于生活各个方面的追求。不但包括质量，而且还包括服务及其思想上也有着一定的考量。因此，对于我花之林茶馆有着以下优势： 优异的人本思想“员工第一，顾客第二” 优秀的管理哲学：以人性为原点，以利他为过程，以双赢为目的 店铺要求：品质严谨、服务扎实、环境优雅 消费者分析：对于高速发展的社会发展经济时代，随着人们生活水平的不断提高，消费者对于生活也有着很高的享受。而针对茶也就有着一定的偏爱和嗜好。更何况在这飞速发展的时代，消费者对于健康也有着更大的追求。因此也就意味着茶在消费者之中就有着发展的空间。 竞争对手分析：在飞速的经济型社会中，人们也就意味着时间越来越紧迫，而对于茶这个时间的消磨品来说就意味着拥有较大的竞争力。对于时间的紧迫所以更多的消费者不得不由于时间的压力而选择那些不用耗时的饮料。比如速溶咖啡、奶茶以及市场上所出现的瓶装矿泉水等。因此这些产品给其带来了相当大的竞争压力。 产品特点分析：在我国，对于差来说其本身就是一种沉淀已久的最古老的经典文化；而且对于茶的本身来说更是一种有利于人身健康的消费品，对于人身具有促进新陈代谢的功能；而且对于茶来说更能够让人修身养性，有利于对人性的修养；而且茶还能够让人沉浸下来思考问题。 市场策略分析： 营销目标： 在提高花之林茶馆的知名度之外，更加的吸引广大消费者光顾花之林茶馆，提高其经济收入。 产品定位： 高端闲暇消费者 广告目标： 提高花之林茶馆在消费者心中的知名度 广告表现： 广告对象：对于飞速发展的经济型社会时代，消费者对于时间的追赶是不腻其烦，因而也就造就了茶所针对的消费者不一样。面对此景，茶只能对于那些一般的消费者都是毫无闲暇的，只能是针对那些闲暇的白领高端的消费者。 广告主题： 古老品牌，现代追求 广告语： 体验古典文化，品味现代生活； 古老品味，现代追求； 体验温馨，感受健康。 广告媒介： 利用电视作为媒介进行广告宣传、利用户外广告宣传 广告预算： 项目 花费（单位：万元） 备注 电视广告 60 户外广告 20 其他 10 合计 90万元 广告效果评估： 经过上述广告的宣传，花之林茶馆已经在消费者的心理留下了深刻的印象。对于我们花之林茶馆来说这是一个很不错的效果。不仅在国内提高了其知名度而且还为花之林带来了广大的消费群体，大大的增加了其收入。