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情迷跳坡节  --2011广西隆林跳坡节策划案-- Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录提纲 隆林跳坡节现状分析 现状/目标人群/核心卖点/限制条件 2011年跳坡节活动策划 主题/传统活动/市场活动 跳坡节品牌塑造和活动推广 媒体选择/衍生产品/宣传进程表 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 目录提纲 隆林跳坡节现状分析 现状/目标人群/核心卖点/限制条件 2011年跳坡节活动策划 主题/传统活动/市场活动 跳坡节品牌塑造和活动推广 媒体选择/衍生产品/宣传进程表 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 城市营销通俗的讲，就是把城市作为一种商品来推销，通过一系列的公关、媒体、活动等整合营销方式，把城市的优势、卖点、潜力有计划有步骤的传达给相关群体，从而达到吸引目标群前来观光、消费、旅游、投资等目的。 城市营销和品牌塑造 从短期效应上讲，成功的城市营销能够刺激整个城市的旅游业和相关服务产业。 从长远利益来看，则大大提高了该城市的品牌影响力，对其未来发展有不可估量的影响。 文化节 城市营销的展示 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 运作文化节成功城市营销的案例 青岛啤酒节迄今为止已经举办了20届。以2010年啤酒节对青岛经济发展贡献为例，共约370万游客涌入啤酒城，消费量达到1065吨。节庆期间接待旅游团队6000多个，海外游客达到8.5万人次。 作为亚洲最大的啤酒盛会，青岛啤酒节直接拉动了旅游、餐饮、住宿、购物、交通等相关行业发展，全市范围内的酒店、旅馆入住率一度达到100%。各种宾馆的会议室、宴会大厅也被冲着啤酒节而来的会议安排满档。 青岛啤酒节的成功之处在于把节、会、玩、乐、游结合在一起，“青岛啤酒节是一个支点，能够有力地促动经济发展”。 Ps：点击图片进入啤酒节网站 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 思考？ 策略目的：通过运营跳坡节拉动隆林当地经济发展 为了实现策略目的，我们将陆续分析解答以下问题， 隆林跳坡节的现状是什么？ 改善现状想要达到的状态是什么？ 把隆林跳坡节作为一个商品，它的的核心卖点是什么？ 什么样的人群会被核心卖点所吸引？ 哪些因素限制了跳坡节核心卖点的充分发挥？ 对核心卖点最有效的推广方式是什么？ 依照策略，活动最终会达到什么样的效果？ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 从2000年开始，隆林省政府开始政府运作“广西隆林德峨苗族跳坡节 ”。从目前的影响力来分析，在当地、云南、贵州一代参与度极高，但是，对于省内甚至于更大的市场来说，隆林跳坡节还没能作为一种标志性的品牌资源，获取相应的关注度和知名度。 目前隆林跳坡节的举行地点主要为德峨，地域的局限性限制了跳坡节为更多更广为世人所参与和熟知，不便利的交通、没有配套系统的消费、饮食、住宿等接待渠道都成为了制约跳坡节更上一个台阶的因素。 活动设计和节目安排只具有趣味性、民俗性和观赏性，互动性不够，参与度不高也是跳坡节未能扩大影响力的其中一个原因。 隆林现在每年重点推一个节日，这样导致每个节日的宣传都比较平均，同时，活动主题不突出，没有形成最有竞争力的品牌，就像一个人有很多力量，但是分为很多掌打出，没有形成一个有力的拳头。 目前活动只有政府操作，没有引进市场运作机制，单一的运营导致没有形成有效的盈利机制。 隆林跳坡节的现状