统一企业形象的策划.docVIP

《企业形象设计》 姓名： 班级： 学号： 目 录 前言 3 第一部分 统一老坛酸菜牛肉面CIS调研 4 第二部分 统一老坛酸菜牛肉面CIS设计 6 1、CIS总概念： 6 2、CIS规划 6 2.1 MIS理念识别系统 6 2.2 BIS行为识别系统 7 2.3 VIS视觉识别系统 8 第三部分 统一老坛酸菜牛肉面CIS实施 9 1、CIS内部深耕 9 1.1职位设置 9 1.2公司待遇 10 2、CIS外部传播 10 2.1户外宣传 10 2.2室内宣传 10 结束语 11 统一老坛酸菜牛肉面的企业形象策划 前言 “有人模仿我的脸，还有人模仿我的面，模仿再像，也不是统一老坛酸菜牛肉面，统一来一桶老坛酸菜牛肉面，传统老坛双重发酵，这酸爽才正宗，这酸爽，不敢相信！”汪涵的形象代言使知道它的人更加了解它，使不知道它的人认识了它——统一老坛酸菜牛肉面。2012年，统一企业在安徽省的销售额达到3000万，创历史新高，同时也使统一企业更好更快的发展！ 接触统一老坛酸菜牛肉面是在大三上学期，一心想找促销兼职的我通过咨询进入了统一企业进行面试培训，面试通过后我就在翡翠路大润发做统一老坛酸菜牛肉面的促销工作，大三下学期我被调到国购广场家乐福超市继续从事这份兼职。将近一年的接触让我对统一企业尤其是统一老坛酸菜牛肉面有了更加深刻的了解和见解。这次通过《企业形象策划》这个课程，我想根据我自己的想法对统一老坛酸菜进行一次全面专业的分析，同时也给统一老坛酸菜牛肉面做一次小小的宣传。 第一部分 统一老坛酸菜牛肉面CIS调研 在统一企业做兼职期间，有一次周末我从推广部的促销员临时调到了市场部，帮忙做一次口味测试的调研活动。以下是对调研活动的具体分析。 活动目的：调查顾客们对统一老坛酸菜牛肉面和康师傅老坛酸菜牛肉面的倾向程度，以及对统一老坛酸菜的牛肉面的建议和意见。 活动地点：滨湖新区永辉超市的肯德基。 活动时间：2012年10月21 活动对象：年龄在16—45岁的市民（怀孕女士和抽烟爱好者除外） 活动前准备：对试吃杯进行编号，统一老坛酸菜牛肉面的杯子上写315，康师傅老坛酸菜牛肉面的杯子上写713;准备好净口水和纸巾；准备充足的开水。 活动安排：在活动期间，我们18个人分工合作，有2个人负责泡面，2个人负责端面给顾客，6个人负责问卷调查，5个人负责在室外拦截顾客，还有2个人负责整场活动的安排和指挥另外。还有1个人负责监督。 问卷调查内容： 您好！我是统一公司政务新区的经销商。为了调查我公司老坛酸菜牛肉面在本地的影响力而设置该问卷。非常感谢您抽空答此问卷，您所提供的信息将被做研究使用，对于您的资料绝对必威体育官网网址，谢谢您的合作。 您的性别： 男 B.女 您的年龄？ A.16-25 B.26-35 C.36-45 3.你喜欢吃辣吗？ A.喜欢 B.不喜欢 4.您经常食用哪个品牌的方便面？ A.统一 B.康师傅 C.白象 D.好劲道 5.您比较喜欢什么口味的方便面？（可多选） A.牛肉味 B.酸菜味 C.排骨味 D.炖鸡味 E.海鲜味 6.您一个星期平均几次食用方便面？ A.1次或1次以下 B.2—4次 C.5—7次 D.7次以上 7.您觉得这两杯面哪个好吃？ A.315 B.713 8.您喜欢老坛酸菜牛肉面的味道嘛？ A.喜欢 B.不喜欢 9.你觉得好吃的这杯面的优势在于？ A.酸辣可口 B.美味正宗 C.价格实惠 D.其它_____________ 10.您通常在什么情况下食用方便面？ A.吃宵夜 B.工作繁忙 C.想吃 D.正餐 11.如果有方便面送货上门业务，您有什么看法？ A.支持，并会订购 B.无所谓 C.不感兴趣 12.你买面的时候会看重价格吗？ A.挺便宜 B.在可接受范围内 C.太贵了 13.如果不是自己最喜欢吃的面在做活动，价格优惠，并且送了赠品，您会选择购买吗？ A.会 B.不会 14.您平时喜欢买什么包装的方便面？ A.袋装 B.桶装 C.促销套装 15.您对统一老坛酸菜牛肉面有什么建议和意见吗？ 谢谢您的配合，请慢走！ 调研结果： 接受调查的100人中有52位顾客吃出来了统一和康师傅的老坛酸菜牛肉面的区别。他们更倾向于统一老坛酸菜牛肉面；有19人认为两杯面没有什么区别；有29人喜欢吃康师傅老坛酸菜牛肉面。 调研结果分析： 大部分的顾客都偏爱统一的味道，这对于我们来说是一个可观的结果。