无印良品的市场调研概要.pptxVIP

無印良品 市場調研分析報告 产品1401 杨佳绘 指导老师 关蓓蓓 无印良品 (MUJI) 创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。 所属集团是日本良品计划株式会社是西友株式会社。 虽然极力淡化品牌意识， 但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释 着“无印良品”的品牌形象，它所倡导的自然、 简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。 来自日本的无印良品， 以没有商标、 回归本质的设计理念， 不但轻鬆名列「世界100大品牌」 排名更在古驰与爱马仕等时尚名牌之前. ?  PPT模板下载：/moban/ 行业PPT模板：/hangye/ 节日PPT模板：/jieri/ PPT素材下载：/sucai/ PPT背景图片：/beijing/ PPT图表下载：/tubiao/ 优秀PPT下载：/xiazai/ PPT教程： /powerpoint/ Word教程： /word/ Excel教程：/excel/ 资料下载：/ziliao/ PPT课件下载：/kejian/ 范文下载：/fanwen/ 试卷下载：/shiti/ 教案下载：/jiaoan/ PPT论坛： 1 品牌定位与竞争对手分析 The analysis of brand positioning and competitors 品牌定位——“无品牌”理念 ?  就如无印良品的含义一样“没有商标与优质”，无印良品的品牌定位就是竭 力淡化品牌概念，在这个追求品牌与华丽装饰的年代，显得独树一帜。 无印良品 着重精选产品素材，简化製造与包装流程，提供有别以往朴素、简单却优质的产品选择。 将品牌和商标概念从商品中抽离，拆去外包装上的商标， 消费者找不到任何品牌的印记或名字，没有记号的优质产品。 简单，就是无印良品的力量。 品牌消费者分析、竞争对手分析 ? TEXT TEXT TEXT 竞争对手 简介 优衣库? UNIQLO（日文假名发音：ユニクロ），日本服装品牌，由日本迅销公司建立于1963年，当年是一家销售西服的小服装店，现已成为国际知名服装品牌。? 优衣库现任董事长兼总经理柳井正在日本首次引进了大卖场式的服装销售方式，通过独特的商品策划、开发和销售体系来实现店铺运作的低成本化，由此引发了优衣库的热卖潮。优衣库的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式，以合理可信的价格提供顾客希望的商品。? 价廉物美的休闲装“UNIQLO”是Unique?(独一无二)?和Clothing?(服装)?这两个词的缩写，以为消费者提供“低价良品、品质保证”的经营理念，在日本经济低迷时期取得了惊人的业绩。 通过调查发现， 无印良品的消费者主要是19~35岁的年轻女士为主， 这类人群的收入处于低端到中高端不等， 传达出的品牌理念从数据看得出消费者有很好的接收， 消费者大都认为无印良品的定位是在中端到中高端。 从数据看出无印良品的店铺设计也很好的传达了设 计创新、简约理念， 而无印良品最大的竞争优势、吸引消费者的特点是设 计独特， 而最大的阻碍则是无印良品的价格偏高， 而根据数据得出消费者在购买物品是第一是质量， 第二就是价格了， 所以价格偏高对于无印良品来说是要需要重点考虑的问题，我们也可以看到竞争对 手优衣库最吸引人的特点就是价格适中。 2 品牌战略和营销组合 ADD YOUR TITLE HERE 品牌战略 ?MUJI? 的无印秉承着“NO?BRAND”?精神，所有产品都没有夸张的logo?，不像那些那些知名的品牌，一个个张扬的 姿态。与其说MUJI?的姿态说是亲民，不如说是一种洗练，是经历过了喧嚣的繁化后的沉静简单。 ?MUJI卖的已经不仅仅是产品，卖的还是一种简约、环保的生活方式。MUJI的所有产品包括海报和店铺装修 都秉承着这个理念。 ? 1980年无印良品的首张海报，主题为“有道理的便宜”一目了然的“无印良品”四个字，让消费者意识到这四个字作为品牌的一种存在。海报中的几个日文大字翻译成中文就是“便宜是有原因的”，表现了无印良品在日本市场物美价廉的品牌定位。而背景里密密麻麻的小字则是当时所有的商品信息，包括材料、售价、产地等等。它们按照无印良品“素材的选择”、“工序的检查”和“包装的简化”三个品牌理念进行分类和排列。 1983年“自然、当然、无印”主题海报。不知道你是否留意到了小朋友头上的帽子就是天上的“土星”呢？ 自然，就是不加修饰的，不经意间的会心一笑。 早期的无印良品致力于用海报