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2.盈利能力分析盈利能力是指企业在一定期间内获取利润的能力。企业的经营活动是否具有较强的盈利能力，对企业的生存发展至关重要。对海尔来说，这是一个庞大的集团企业，如果没有高额的利润支撑，想要获取继续发展的能力显然是不可能的。我将通过计算主营业务利用率、销售净利率（net profit margin）、ROI和ROE来分析海尔的盈利能力。（1）主营业务利润率=（主营业务利润/主营业务收入）*100%主营业务利润率的指标说明a:主营业务利润率是从企业主营业务的盈利能力和获利水平方面对资本金收益率指标的进一步补充，体现了企业主营业务利润对利润总额的贡献，以及对企业全部收益的影响程度。b:该指标体现了企业经营活动最基本的获利能力，没有足够大的主营业务利润率就无法形成企业的最终利润，为此，结合企业的主营业务收入和主营业务成本分析，能够充分反映出企业成本控制、费用管理、产品营销、经营策略等方面的不足与成绩。c:该指标越高，说明企业产品或商品定价科学，产品附加值高，营销策略得当，主营业务市场竞争力强，发展潜力大，获利水平高。（2）销售净利率(net profit margin)=（净利润/销售收入）*100%（3）总资产收益率（ROI）=（净利润/总资产）*100%（4）净资产收益率（ROE）=（净利润/所有者权益）*100%表2.1 青岛海尔2010-2012年度利润表报告期2010/12/312011/12/312012/12/31一、营业总收入60,588,248,129.7573,662,501,627.2479,856,597,810.97营业收入60,588,248,129.7573,662,501,627.2479,856,597,810.97二、营业总成本57,865,369,583.7870,020,458,413.8575,129,270,897.21营业成本46,420,009,145.9056,263,081,343.9459,703,870,817.98 营业税金及附加160,226,116.51331,881,010.10429,872,234.17 销售费用7,815,461,209.679,099,342,578.939,628,798,167.66 管理费用3,416,664,435.094,053,202,612.905,188,995,999.97 财务费用6,658,266.14115,380,434.91-22,147,108.29 资产减值损失46,350,410.47157,570,433.07199,880,785.72 三、其他经营收益37,929,531.76-3,893,627.44公允价值变动净收益------投资净收益263,666,041.69420,764,850.88542,586,538.35 联营、合营企业投资收益------汇兑净收益------四、营业利润2,986,544,587.664,062,808,064.275,269,913,452.11 营业外收入737,470,704.78369,722,503.94197,365,194.82 营业外支出11,708,789.8018,988,725.8439,010,123.54 非流动资产处置净损失3,892,986.264,633,281.56--五、利润总额3,712,306,502.644,413,541,842.375,428,268,523.39 所得税888,022,311.38765,879,164.871,067,657,942.46 未确认的投资损失------六、净利润2,824,284,191.263,647,662,677.504,360,610,580.93 少数股东损益789,689,525.42957,640,470.091,091,151,179.71 归属于母公司股东的净利润2,034,594,665.842,690,022,207.413,269,459,401.22 七、每股收益　　基本每股收益1.5211.218 稀释每股收益1.5111.215 纵向对比：表2.2 青岛海尔盈利能力指标截止日期主营业务利润率（％）同比增长销售净利率（％）同比增长总资产收益率（ROI）净资产收益率（ROE）2010/12/314.934.669．729.762011/12/315.5211.97%4.956.22%9.231.612012/12/316.6019.57%5.4610.30%8.828.27图2.1表2.3报告期2010/12/312011/12/312012/12/31销售费用7,815,461,209.679,099,342,578.939,628,798,167.66 管理费