永林蓝豹市场调查的方案设计.docVIP

永林蓝豹及绿O地板三明地区市场调研方案设计 设计单位：三明人才工厂 2012年5月1日 目 录 前 言..........................................3 调研目的........................................4 调研对象........................................5 调研内容........................................7 问卷设计思路....................................11 调查区域........................................12 调研方法及样本量设计............................14 调研执行方法....................................17 分析方法与质量控制..............................21 调查时间及调查工作期限..........................24 调研经费预算....................................24 结束语..........................................25 附录一..........................................26 前 言 永安林业集团能否对目前的市场环境有一个清晰的认识；能否在目前的市场竞争状态下，寻找市场空间和出路，取决与正确的市场定位和市场策略，而正确的市场定位和市场策略是从现有市场中发现机会。因此只有对市场进行深入的了解与分析，才能确定如何进行产品定位，如何制定价格策略，渠道策略，促销策略以及将各类因素进行有机的整合，发挥其资源的最优化配置，从而使永林蓝豹及绿0橱柜的品牌成功占据市场。 在本次调查中，人才工厂将集中公司的优势资源，严格把控调研质量，科学实施调研流程和执行，确保调研的顺利完成。 调研目的 本次调查最根本的调查目的是： 通过市场调查活动了解永林蓝豹和绿O橱柜下属产品的一系列市场状况，为企业进行消费者偏好研究、广告投放策略研究、产品价格定位研究等问题提供科学的依据。 后期对市场调查数据进行深入的分析，确定永林集团如何进行产品定位，如何制定价格策略，渠道策略，促销策略以及将各类因素进行有机的整合，发挥其资源的最优化配置，帮助永林蓝豹及绿0橱柜在市场上成功树立品牌优势。 调查对象 本次调查面对三明市区，对主要调查对象进行以下细分： ——家装公司 ——建材城商户 ——普通市民 ——地板及橱柜的老用户 以下是三明市常住人口、性别组成、年龄构成、受教育问题问题等数据资料 ——全市常住人口： 2010年11月1日零时常住人口为2503388人。 ——家庭户人口：全市常住人口中共有家庭户778036户，家庭户人口为2365429人，平均每个家庭户的人口为3.04人。 ——性别构成：全市常住人口中，男性人口为1308101人，占52.25%；女性人口为1195287人，占47.75%。 ——年龄构成：全市常住人口中，0-14岁人口为405997人，占16.22 %；15-59岁人口为1757586人，占70.21 %；60岁及以上人口为339805人，占13.57%，其中65岁及以上人口为239642人，占9.57%。 ——各种受教育程度人口：全市常住人口中，具有大学（指大专以上）程度的人口为178017人；具有高中（含中专）程度的人口为352682人；具有初中程度的人口为844256人；具有小学程度的人口为871928人（以上各种受教育程度的人包括各类学校的毕业生、肄业生和在校生）。 有效地了解到三明市常住人口总量，家庭构成状况，以及受教育程度等问题将有利于调研活动的顺利开展。例如三明地区接受过教育的人口数约占三明总人口数的68%，这将减少问卷发放过程中对被调查者进行不必要说明的时间，提高了问卷回收的效率。 调研内容 宏观市场调查 ——永林蓝豹和绿O橱柜的市场动态及市场格局； ——永林蓝豹和绿O橱柜细分市场的竞争特点和主要竞争手法； ——永林蓝豹和绿O橱柜细分市场的发展和市场空间； ——永林蓝豹和绿O橱柜细分产品的流行趋势研究； 代理商调查 ——代理商对新兴市场的一些看法； ——代理商对不同风格品牌的看法； ——代理商对市场空间和产品机