市场营销学第03章节在线测试.docVIP

《市场营销学》第03章在线测试 剩余时间： 58:54 ?答题须知：1、本卷满分20分。?????????? 2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。?????????? 3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。 第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分） ?1、某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（ ）。 A、扭转性营销 B、恢复性营销 C、刺激性营销 D、协调性营销 ?2、某种产品面临需求衰退出现销售下降，企业应及时采取措施刺激人们对该产品的兴趣，这就是（ ）。 A、扭转性营销 B、恢复性营销 C、开发性营销 D、保持性营销 ?3、＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A、供应商 B、中间商 C、广告商 D、经销商 ?4、购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、生产者市场 B、消费者市场 C、转售市场 D、组织市场 ?5、旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、愿望竞争者 B、属类竞争者 C、产品形式竞争者 D、品牌竞争者 第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分） ?1、市场营销管理哲学的核心是正确处理（）之间的利益关系。 A、企业 B、供应商 C、中间商 D、顾客 E、社会 ?2、在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（ ）。 A、保持合理价位 B、严格控制成本 C、配备适当推销力量 D、改变消费者对产品的信念和态度 E、减少分销点 ?3、在过度需求状态下，企业可采取的降低性营销措施主要有（ ）。 A、降低售价 B、减少分销点 C、严格控制成本 D、鼓励促销 E、劝导节约 ?4、市场营销环境的特征是＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿。 A、客观性 B、差异性 C、多变性 D、稳定性 E、相关性 ?5、企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件是( )。 A、消费者对价格很敏感 B、产品已广为人知 C、竞争者容易进入 D、市场规模小但容量大 E、企业促销能力薄弱 第三题、判断题（每题1分，5道题共5分） ?1、同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。 （ ） 正确 错误 ?2、直接影响企业营销能力的各种参与者，事实上都是企业营销部门的利益共同体。 （ ） 正确 错误 ?3、企业是国民经济的基本单位，是商品生产和流通过程中的一种科学的经济组织形式。（ ） 正确 错误 ?4、任何企业，其基本目标无非三方面：经济利润目标消费者满意目标和社会责任目标。（ ） 正确 错误 ?5、企业与市场营销环境的关系中最应引起重视的是市场营销环境的动态性（ ） 正确 错误