2006别克英朗XT上市之在线互动营销合作的方案.pptVIP

别克英朗XT上市之《超级车友汇》在线互动营销合作方案 河北天行健传媒有限公司 互动部 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、别克英朗XT五门轿跑车代表着 时尚，科技 2、车主代表着新锐奋斗的年轻人 新锐 奋斗 《超级车友汇》讲述了4个年轻人奋斗的故事，他们在努力的奋斗中实现自己的理想和生活。终于有了家庭，有了自己的房子，有了自己的爱车。 时尚80后 奋斗 时尚 爱车 推荐别克合作的理由： Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 随着数字技术的发展,一个新的营销世界展现在传统企业面前---虚拟世界。虚拟世界并不是通常意义上的互联网网站，而是特指由虚拟人物、虚拟情节、虚拟现实生活或工作环境组成的社区或游戏。也就是说，虚拟世界是一个现实生活利用数字技术和互联网技术的翻版，具有与现实世界人们生活或工作相同或相似的情节和内容。比如，现实世界中的人们对于衣食住行的需要都可以在虚拟世界中产生，现实世界中的生活场景同样出现在虚拟世界之中。 华北区域汽车市场在汽车行业中属于中等热度市场，市场潜力的开发亟待商家积极的介入。如何找到一个既适合商家针对性进行产品和服务的推广，又能去吸引更多社会人士参与其中呢？ 娱乐式、方便性、休闲类、丰厚奖品刺激性、行业信息即时传达功能就成为制定有效方式的关键词，而一款汽车类的营销游戏就融合了所有这些属性。它就是《超级车友汇》webgame。 《超级车友汇》游戏的产生 关键词：新营销世界 在线虚生活 符合市场趋势 娱乐化 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 新媒体技术的出现改变了施众和受众的关系，再也没有单一的受众这个概念。每个人都互联在媒介社会里，每个人都是自媒体，与别人互成为施众和受众。营销的2.0时代，如果仅从报纸、电视上向互联网平台的营销转移，本身没有太大的价值，自主、参与、分享，在互动传播中建立和保持与消费者的长期稳定关系成为关键。 在线互动营销，在互动、分享、体验中，使得购买行为变得简单。根据企业品牌的互动需求，找到与消费者感兴趣的接触点，进行多维度互动，在全方位媒体混搭时代，实行单主题、多触角宣传策略。 《超级车友汇》游戏是由河北交通广播992汽车俱乐部商业运作团队策划设计，并基于播车网（ ）平台开发的一款ONELINE WEBGAME，即直接在浏览器上玩的游戏产品,它成为商家品牌和产品展示的专业娱乐化平台，是全方位媒体混搭时代在线互动营销的典型模式。 在线互动营销的解决方案—《超级车友汇》游戏 关键词：受众个性化 互动建立长期关系 全方位宣传 专业营销平台 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 《超级车友汇》游戏2.0亮点 1.注册界面：用户的必要信息，姓名电话等，收集既有客户和潜在客户的信息。 2.游戏道具：将赞助商车型作为游戏道具植入到游戏当中，作为游戏的要素，隐形传递信息。 3.游戏奖品设置的实用性：虚拟游戏提供现实奖品，例如商家的代金券、购车大奖等促进消费。 4.交互式在线交易系统：实现陌生人之间的以老带新，促进交易的成功率；发布商家信息。 5.无间游戏：增加游戏的娱乐性，与现实中商家的各种销售活动相结合。 6.文化游戏：设置游戏剧情，游戏的四个主人公代表了四种不同的人生奋斗方式，玩家在游戏的同时找到归属感，引起玩家的共鸣，增加了游戏的黏度，加强游戏玩家对游戏的忠诚度，从而延长品牌和产品的展示时间。 7.广告植入的方式：一块详细道具信息发布板块 三大永恒出现广告位 若干游戏线路植入信息 随时调整弹