市场营销2016—2017年度对口单招文化统考调研测试卷(一)讲解.docVIP

2016—2017年度对口单招文化统考调研测试卷（一） 市场营销专业综合理论 本试卷分为第I卷（客观题）和第II卷（主观题）两部分。第I卷1至4页，第II卷5至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。 第I卷 （共84分） 一、单项选择题（本大题共23小题，每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案，请按要求，将正确答案的标号在答题卡上涂黑） 1．我国企业会计准则关于确认一定会计期间的收入和费用的会计基础是 A．权责发生制 B．收付实现制 C．永续盘存制 D．实地盘存制 2．属于企业原始凭证的是 A．销售合同 B．材料请购单 C．银行存款余额调节表 D．库存现金盘点表 3.月末结账前发现所填制的记账凭证将6 900元误记为9 600元，导致账簿错误，应采取 的错账更正方法是 A．划线更正法 B．红字更正法 C．补充更正法 D．平行登记法 4．属于对会计对象的个体内容进行的基本分类是 A．经济活动 B．资金运动 C．会计要素 D．会计科目 5．记账凭证账务处理程序与科目汇总表账务处理程序的主要区别是 A．凭证及账簿组织不同 B．登记总账的依据和方法不同 C．登记日记账的依据和方法不同 D．登记明细账的依据和方法不同 6．下列属于账实核对的是 A．现金总账与现金日记账核对 B．应收账款总账与其所属明细账核对 C．银行存款日记账与银行对账单核对 D．固定资产总账与固定资产卡片账核对 7. 某影院内开设小咖啡店、台球室等，这种增长战略是 A. 同心多样化 B. 水平多样化 C.后向一体化 D.集团多样化 8. 影响消费者购买的各因素中，“明星效应”属于 A．文化因素 B．社会因素 C．个人因素 D．心理因素 9．苹果公司依靠其在手机市场上影响力大、市场占有率高、企业实力强的优势，对其经销商实施了有效的规划和管理。该公司采用的纵向联合的销售组织是 A．公司型 B．契约型 C．代理型 D．管理型 10.丰田汽车公司在其中档产品“花冠”的基础上，为高档市场增加了“佳美”，为低档市场增加了“小明星”，还为豪华汽车市场推出了“凌志”，该公司采用的产品线调整策略是 A.向下延伸 B.向上延伸 C.双向延伸 D. 产品线扩充 11. 夏季，“波士顿”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家 深刻领悟到羽绒服的需求属于 A.否定需求 B.饱和需求 C.不规则需求 D.潜在需求 12．企业根据不同消费者购买商品时所追求的品牌忠诚度来细分消费者市场，这属于 A．行为细分 B．地理细分 C．人口细分 D．心理细分 13. 节日期间，某些旅游景区或电影院等为吸引更多学生顾客光临，往往打出“半价、大学生八折优惠”的广告。这种定价对 A. 不同顾客 B. 不同花色、式样 C. 不同部分 D. 不同时间 ．企业对竞争关系加以适当管理，变竞争者为合作者体现的营销观念是A．整合营销观念 B．整体营销观念 C．大市场营销观念 D．服务营销观念 ．．．19．某公司发运一批玻璃器皿，用印有“统一牌方便面”的纸箱包装，在运输过程中，由于车辆的颠簸而损坏若干件，承担该损失的是 A．装卸工 B．装卸工的雇主 C．运输部门 D．某公司 20．一国某一时期的出口总额超过进口总额时，称为A.贸易顺差B.贸易逆差C.贸易平衡D.贸易差额38. 2012年中国离婚率十强榜中北京以39%名列榜首，上海以38%屈居第二，这属于市场营销宏观环境中的人口环境。 . “浑身上下雅戈尔”体现的是企业对。 ．41．如果市场上消费者的需求与偏好明显不同，则应该采用差异性的营销策略。．．．. 国家鼓励、支持一切组织和个人对损害消费者合法权益的行为进行社会监督。 ．未经加工的玉米、小麦、稻谷等原粮，