汉字及标志设计.docVIP

标志设计中的汉字之美 摘要：分析中国汉字的形态美，以及作为设计素材的可用之处。并举例说明汉字在标志设计中运用的好处与妙处，并分析如何运用汉字进行标志设计。 关键词：汉字、标志设计、民族文化 Abstract: Based on the analysis of Chinese characters in the form of beauty, as well as the design material available. And examples of Chinese characters in the logo design in the use of good and beauty, and analysis how to use Chinese characters of logo design. 引言 随着我国社会、经济的飞速发展,国际互联网的普及和信息化社会的到来,标志设计来宣传民族文化、企业形象变得尤为重要，而运用民族化个性化的标志设计来塑造形象成为现今标志设计的流行趋势。中国的标志设计越来越注重文化底蕴的挖掘与提炼。汉字是世界上最古老的文字之一，它承载着中华五千年的文化底蕴。在形体上逐渐由图形变为由笔画构成的方块形符号，所以汉字一般也叫“方块字”。它由象形文字（表形文字）演变成兼表音义的意音文字，但总的体系仍属表意文字。所以，汉字具有集形象、声音和辞义三者于一体的特性。这一特性代表着汉字的独特性，也是汉字的独特魅力所在。汉字在标志设计中具有独特的优势可以，汉字往往可以引起受众者的众多联想，这跟标志设计可以说是不谋而合。本文在于研究怎样在标志设计中融入汉字的形态美，使标志设计具有独特的美，使标志设计散发出独特的民族魅力。 文字独特的设计素材 汉字是独具特色的文字，它被称为象形文字，但不仅仅是象形而已，还是表义。汉字的造字被称为“六书”，即“形声、指事、象形、会意、转注、假借”，因此汉字运用在设计中可以成分的生动的体现和表达形象 汉字跟英文字母比起来具有独特的优势。英文，只有二十六个字母，再加上常用的字体只有十几种而已，可用的字素可说少得可怜。用于标志设计，就会出现很多重复的情况。字素的组合方式过于单调，大多是左右进行连接，如果采用上下连接整体就会显得很不协调。在设计上通常使用缩略语，这样解读性就会大大减弱。 表面上看汉字的笔画都在“永字八法”中概括了，而实际上汉字的字素远远多于点、竖、横、钩、提、撇、短撇、捺，这些偏旁部首可以进行多种的变化与重组，汉字的没一个字都是结构完美的图形，这样就在设计中就有了大量的素材。 如今汉字受到国内外许多平面设计师的追捧。许多外国设计师虽然不会汉语，但依然大量的把汉字作为设计中的主要素材。尤其在韩国和日本大受追捧。 英资太古集团旗下的“国泰航空”，其CI系统以往都采用国外的标志设计方法进行设计。随着中国国际地位的不断提高。“国泰航空”将标志进行了改变。将原来由英文组成的“Tailplane”标志，改成了倒下的汉字“人”的标志，看上去像“鸟翼”，与航空这个主题极其贴近。 2.汉字标志设计的成功范例 2.1.北京奥运会会徽——“舞动的北京” 北京奥运会会徽 “中国印·舞动的北京”，受到国际奥委会主席罗格的高度赞扬。这个会徽奥运的五环标志和“Beijing2008”字样，上部舞动的“京”字，色彩鲜艳，运用了中国印章的形式进行表现，标志整体形态巧妙地幻化成人形。使标志散发出浓厚的民族气息，显示出独特的古典美，舞动“京”字极具动感与张力，很好的展现出奥林匹克精神，也表达了中国人民对奥林匹克运动的热烈期盼与向往，以及对世界各国人民的热情与真诚。 奥运会会徽标志对汉字的独特运用让人津津乐道。从中体现出的独具特色的文化力量与民族精神也让人称奇。书法是汉字表现的主要手段，是最能体现中华民族审美意识与情趣的艺术形式。为了突出视觉个性，追求传统书法的某种意味而以书法技巧为基础特意设计。历代书法家及书法艺术实践者的创作活动，更赋予了汉字丰富的内涵，呈现出异彩纷呈的艺术风格，不但点划结构章法很美，还能体现书法作者本身修养和意境之美，有着世界上其他任何民族的文字无可比拟的优势，吸收书法艺术的成果可以丰富字体内容，提高字体本身的艺术效果。陈绍华先生设计的“申奥标徽”在表现手法上也应用了感性化的较为自由的书法笔触效果。利用书法字体进行设计，具有特定的视觉冲击力，新颖、活泼、画面富有变化。但是，书法字体也会给视觉系统设计带来一定困难，如进行系统整合时与其它图案是否相协调，是否便于快速识别等等。29届奥林匹克运动会会徽中国印，舞动的北京，其构思为一“京”字，以中国传统的印章与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张、变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑，舞动着迎接胜利的运动人形，生动的表现出北京张开双