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A公司广告策划方案 所在学校：湖南**学院 学生姓名：*** 策划时间：2012~*~* 背景： A公司1995年9月18日在东莞市长安成立。在这片工业基础设施完备、产业配套体系完善的沃土上，在当地政府的支持和扶助下，经过十多年的发展，A公司从同行业中脱颖而出。现在以成为当代中国家用电子企业的发展典范。 目的： 1、通过这次广告策划有意开拓湖南市场 。 2、推广本公司的电子产品，提高本公司的知名度及美誉度。 3 、通过这次活动希望各个渠道全面推广，提高市场的占 有率。 4、树立品牌的形象，让每一个产品深入人心。得到消费者喜爱 。 内容： 本次主要为开拓湖南市场、而且希望通过全省各地渠道全面上市提高市场的占有率 ，提高品牌的知名度为打造优质的湖南市场主题推出一款新手机K201、主要推广点K201为一款直板大屏手写型 以及产品的音效外观 表面质感、绿色健康的通话等功能。 目录 一、市场分析.................................3 (一)宏观环境及行业分析............................................3 (二)消费者分析.............................................................3 (三)竞争者分析.............................................................3 (四)产品特点分析.........................................................3 二、市场策略 （一）产品定位..............................................................4 （二）广告目标.............................................................4 三、广告表现.................................................................4 （一）广告对象..............................................................4 （二）广告主题...............................................................4 （三）广告片...................................................................4 （四）广告创意...............................................................5 四、广告媒介....................................................................5 （一）印刷媒介................................................................5 （二）电子媒介.................................................................5 （三）户外媒介.................................................................5 五、经费预算.....................................................................6 六、效果评估.....................................................................6 一、市场分析 （一）宏观环境及行业分析： 随着现代社会的进步发科学文化的发展，人民的生活水平的提高，随之消费水平也在原有的基础上提高了一个层次。对各种商品的占有率占有心理越来越强，提高的中国大小企业商品的销售量。各个企业在中国市场都将以飞跃的形势不但发展 。进一步的提高了中国市场的消费水平。 随着生活水平的提高 ，科学的发展。社会的进步。市场的各大小企业也随之增多。竞争的趋势越越来越激烈。都在自己的商品上加以特点做更多的推广计策。商品的特色以及款式都以多样化，竞争行业趋势激烈竞争压力比较大。 （二）消